到目前为止，张伟平打造《十面埋伏》文化事件押的最大的宝也最为国内媒体称赞的就是首映典礼。首映典礼的形式创新和强大的明星阵容吸引人们的眼球，并成为娱乐圈最津津乐道的一件事。
首映典礼突破了以往的首映式，不再是导演带领演员与媒体和观众进行沟通互动活动，由新画面公司和央视电影频道联合主办，采取现场卫星直播方式，举行全球同步的首映庆典。
７月１０日在北京工人体育馆举行，主会场的信号通过卫星同步传输至上海、广州等８个分会场，观众将超过３万人，首映式以演唱会为包装和载体的晚会，它的核心是电影。张伟平把工体变成了一个巨大秀场。
为了使大秀场达到预期的隆重，张伟平以首映式的创意构思，到阵容布置，无一不打造出话题给媒介炒作接近开幕，更是透露出梅艳芳将“重现”舞台，与刘德华深情对唱的消息吸足眼球，后是把最近蹿红并引起颇多关注和讨论的“神秘”民间歌手刀郎请进首映礼。当然这一切都是“绿叶”，张伟平会在“绿叶”中露出一点“红花”的影子，《十面埋伏》影片中的情节将出现在立体舞台上，如盘鼓舞、竹林追杀等情节通过舞蹈、杂技等方式进行再创作，此外张伟平还调动了空前的明星阵容打造“事件”，“事件”不能说没有新意，也不能不说“搞大了”。对于文化事件的打造，新画面告诉记者，首映是目前的一个大手笔，当然不是打造“文化事件”的全部内容，首映后，肯定还会有让观众惊讶的“事件”登场。
刘军认为，和大多数国产电影相比，《十面埋伏》的商业运作是领先的，但是不难看出其在营销上就事论事的狭隘性，以及本身在艺术题材上的局限。
刘军说，《指环王》能够获得巨大成功，一是它的题材，在西方社会，魔戒的传说风行了五六十年，另一是商业运作的市场引导，在魔戒上映前，制作公司开始引导观众参与“奇幻”与“魔幻”的讨论。哲学上有“可能的世界”这一说法，即我们感受到的世界和真实的世界是什么样关系，给观众提出思考的命题，而影片关心的焦点和所要表达的就是引起观众探讨的“文化生活中的一件大事”。可以看出它在盛事营销上的文化高度。优秀的商业电影在文化艺术上也不会逊色，“盛世”电影是商业行为与文化行为的完整完美结合，商业成就了文化，文化造就了商业。
