北京新影联媒介宣传部负责人高军认为：“《十面埋伏》虽然在内容上不是《英雄》的续集，但在商业上确是《英雄》的续写。”
一年多前《英雄》卖了中国电影史上从未有过的天价——２．５亿元人民币，制片人兼投资方张伟平“导演”的《英雄》商业成功盖过了张艺谋导演的影片《英雄》。今年张伟平继续“导演”《英雄》的商业续集《十面埋伏》，引起了人们对电影营销的关注。
与国际影片制作公司对“盛事”电影纯熟的商业运作对比，毕竟国产“盛事”电影还只处于学步阶段，仅是一个雏形。也因此，续写《英雄》商业能否成功，谁也不敢肯定。
虽然在电影营销上张伟平向国际“盛事”电影靠近了一步，但《十面埋伏》毕竟还只是个雏形，最终能否成功，还得等公映后看观众给多少分，市场给多少价。不管结果如何，《十面埋伏》的商业运作都是中国电影商业化道路上的一个值得探讨的案例。
舞台：全球市场
运用有国际号召力的明星或者取材拍摄制作的无国界，固然是一个值得肯定的营销推广策略，但《指环王》的成功更得益于其在营销视野全球意识，全球思维、全球把握的高度。
虽然投资规模远不能和华纳打造的“盛事”电影相比，但这并不妨碍《十面埋伏》的全球市场定位。以“民族的就是国际的”在国际上挣得些许印象的导演张艺谋是国内目前最具国际味的导演，这无疑是《十面埋伏》国际化的第一号招牌。
《十面埋伏》在演员的安排上也极有针对性。扮演女一号盲小妹的章子怡迎合国际市场，扮演刘捕头的刘德华迎合中国香港以及整个亚洲市场，扮演金捕头的金城武主要迎合日本等地的市场，宋丹丹和这些明星加起来无疑又对内地市场很有号召力。影片的主题曲则请“老外”凯瑟林·巴特尔担纲。从正在进行的如火如荼的海外宣传和发行来看，该片在国际市场上的重点是美国和日本。
谈“盛事电影”的运作，就不能不提到２００３年电影界最轰动的影片《指环王》，成功地将票房、评论、观众等万千宠爱集于一身，它反映三高（高投入、高产出、高风险）电影的一种全球化发展趋势。
