有必要交代，周耀庭一直在思考红豆的文化体系建设，并试图最大限度地将红豆品牌的文化涵义传播出去，也就是说，过去十几年内，红豆基本在按照周耀庭的世界观和方法论在传播。
几乎所有跟我交流过的红豆员工，包括下港镇的居民，都众口一词地说周耀庭先生是一个大好人，他们都用“好人”、“随和”、“简朴”、“关心他人”等溢美之词来赞美他。
多年以来，周耀庭一直坚持着早上早起，然后去街上散步，或者拎着菜篮子和老伴一起去买菜，见到谁都会招呼一声，经常挤到路边的早餐馆和乡亲们一起呼啦呼啦地吃米线。尽管自己的坐骑是豪华新款奔驰，但周耀庭还是经常骑着自行车在下港镇来来往往。
红豆集团的员工，从高层到普通员工，都觉得周总跟亲人一样，全然没有盛气凌人的架势，大家都听他的话，但是都不惧怕他。我就亲身感受了周先生的随和与可爱，在采访结束后，我在隔壁休息室停留片刻，忽然发现这位和蔼的老人微笑地走过来，又跟我拉开了话题。他笑着对我说，小伙子你人不错，我很高兴，所以再给你15分钟时间，你有什么更尖锐一些的问题，请随便提，我来回答你，弄得我和周围的人一起大笑起来。
周耀庭先生六十有五了，这样年岁的老人，毫无疑问经历过最贫穷的岁月，也一直在集体的约束下，在正统的社会主义思想中走到了今天。跟周耀庭聊天，我有两个强烈的感受，一是他会不断地强调集体经济比私有化好，一个人富裕不好，大家富裕才是好；再有一个就是，他的话语系统会随着主流意识形态的变化及时更新。眼下，周耀庭就会经常提到“与时俱进”、“代表最先进的生产力”等，让人感觉到这位全国驰名的企业家肯定是一个紧跟形势、热爱学习的人。
10多年了，红豆集团一直按照周耀庭的新集体经济模式运作，企业也一直以一种平民化和集体主义的姿态行走。周耀庭是红豆集团的主宰，他的世界观和方法论直接导致了红豆品牌的传播方式。这不是周耀庭先生的局限，一个人总是受制于他的时代、地理和私人性格，在他的范围和方法之内，周老先生已经完成了超越时代、超越地理的伟大工作。
