周枫对广告下力气很大，前期婷美运作的广告也是亲力亲为。婷美第一期的策划是“一穿就变”。前期在沈阳、哈尔滨推广，周枫一掷千金，一个月投入五六十万元的广告，甚至多到80多万元。当初在决定是选“美”还是“保健”作为宣传点时，婷美人众说纷纭。有人说既然我们做了两年多的临床，减肥、丰胸、排毒、护椎这些功效都批了，不说多可惜。
周枫说，女性非常感性，看人排队她也进去排队，一边交钱，一边问婷美是干什么的。婷美统计，单个消费者最多买了30多套，买了3套以上在北京有17万多人，好多人是凭着感觉买的。“你打美的感觉，打时尚，她们就跟进的很快。婷美上手打的是现代美人计，要想把消费者培养成专家，你是最大的傻瓜。消费者是跟着感觉走的，一穿就变既是承诺，又是没说的承诺。”周枫如是说。
“投机不是坏事”，这是周枫的魔鬼辞典。他做广告很会钻空子，中科暖卡保暖内衣推出广告“比羊绒暖20%”，惹来业内阵阵嘘声。鄂尔多斯率先发难，你单项指标比我好，但是整体指标不如羊绒。周枫振振有词：“哪儿能这样做广告，说单项指标比羊绒好，但是整体不如羊绒。这是法律给我们留下的空档。”
婷美成功的广告轰炸，打动了消费者，也带动了包销商、分销商的热情。周枫一贯认为，东西好若宣传不好，没有一个很好的宣传方案，照样做不成。在周枫看来，策划界有这样两派：一派叫做飞天，拿出案子好看，但是不卖钱。一派是让你挣钱，但是不长久。那么怎么优势结合呢？必须有振奋人心的开局，有个样板工程，帮你做市场的人才会有信心。“婷美上手的时候，样板工程一打成，各地都是分销婷美的老板。这几年我培育出来十几个千万富翁，300多个百万富翁，跟着我就是挣钱。一个一个项目上手，大家确实是赔钱的人极少。为什么？我能够不断地否定自己，我能够不断地创新，我发展这个事业。”
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