1992～1996年，周枫任北京华麟汽车用品有限公司董事、总经理，靠6万元人民币起家，成功地将美国“JP汽车保护神”引入中国市场，期间将“美福乐减肥食品”做成了全国第一。
接下来的3年周枫厉兵秣马筹备婷美项目。1998年，北京燕莎友谊商城内衣区里，经常出现一位半白头发的老者挨个专柜转来转去，只看不买，还不时动手摸摸，售货小姐非常诧异。
为了婷美项目，500万的投资花了440万元，几乎花没了，也到了准备适时上马的时候了。董事会却为了保一个大厦的项目，让周枫把婷美的项目停下来。“我当时占40%，所有的股东把60%强卖给我”。这段往事让周枫感慨颇多，“我一听情没了，以前说实话靠6万块钱支撑出这样的局面，其实我不要名不要利，不要股份，不要地位，我就是辅助着这个项目做起来，但是到这儿为止，把原来的事情一下割断了，通过律师把原来13个公司、几千万元的个人利益通通放掉，带着23个员工出来了。”
赌徒的特质，在周枫身上表现得更为明显。周枫拿着5万块钱对员工说，你们每个人可以分2000多元钱，你们要拿2000块钱马上走，这个项目我就算了，我就把项目卖了。然而员工一个都没少。这种信任感动了周枫，他毅然将房子押了出去，跟朋友们凑了300万元。他还告诉员工就这300万元，够在北京打两个月广告，5万块钱给员工存着，12月底如果做不成，也不会欠员工工资。
1999年10月，婷美科技保健有限公司开张即创造出市场奇迹。一个月挣了800万元，单日销售额突破200万元，创造了中国内衣史上空前销售记录。
广告也有差异化
婷美在广告、市场传播、营销界做出了一些吸引眼球的事，据周枫讲婷美代言人倪虹洁，曾一度被市场上传为人妖，后发展成中国第一例变性手术，更夸张的是婷美女郎居然被传是周枫的儿子，因为婷美而做出了“牺牲”。而周枫本人也因为婷美的成功被编就了各式版本的故事在坊间流传。一次，周枫的导购小姐对他说，两个大学生走到婷美柜台前说“看见没有，这个婷美老板挣了4个亿，知道他干什么的吗？”“干什么的？”“原来是东风市场扫地的。”周枫听后不禁失笑并说这是好事呀，让大学生觉得扫地的都能混到这分儿上大把赚钱，我们大学生更有希望了，对社会进步有推动意义，这怎么不是好事？
