就在东芝宣布降价之前，索尼一款29英寸纯平彩电，也从原来2673元降至1979元，国美提供的销售数据显示：该机由原来周销量十几台上升到1000多台。
在人们的印象里，索尼一直走的是高端路线，其在中国市场推出的产品也秉承这一原则。如其42英寸等离子，市场售价超过5万元，是创维、TCL等国产等离子的两倍多；其50英寸等离子价格高达10万元左右，比三星同尺寸等离子还要高出3万元。此次，索尼却选择了29英寸纯平彩电作为市场突破口。
这次索尼中国公司在29英寸纯平彩电方面的抢先出手，明显在出招方面显示出高层领导的“稳、准、狠”，其意图明显带有掀起最新“圈地运动”意图，这与索尼公司的近日人事变动不无关系。
在消费者的观念中，彩电作为“必须家电”同质情况下，国产品牌与合资品牌相比，价格普遍要低30%左右。而当两者的价格相差不多的时候，消费者又会倾向于购买合资品牌。像29英寸的普通纯平彩电，目前国产的价格平均在1800元左右，而东芝卖到1880元，消费者很难不动心。
可是，面对价格战不断，东芝也只能自贬身价、来趟价格战的浑水。可据业内人士说：“索尼去年的市场份额萎缩得很厉害，这次在价格上先发制人，应该是为了夺回流失的市场份额。1979元的价格，如果不卖出一定的量，肯定要亏的。”
业内人士告诉记者，这两年，索尼一直致力于开发超薄型的便携式彩电，对等离子、液晶、背投等高端彩电的技术开发不感兴趣，所以在这块市场一直没有优势，市场占有率也就随之下降。此次显然是要抢回这失去的“领地”。
洋家电先后在彩电和空调行业掀起降价旋风，这在业内无疑是一个较为罕见的现象。为什么洋家电巨头能一再降价？
