作为FOM特别顾问，这位睿智的体育营销官也正要将他20多年的体育营销经验带到中国来。7月初，佩恩携新书《奥林匹克大逆转》（该书中文版序言作者正是中国F1赛事关键人物郁知非）出现在久事大厦29楼的国际赛车场有限公司，这是他出任伯尼特别顾问后，首次在中国媒体面前亮相。与其说是来推荐新书，不如说这是他在中国市场推广F1的第一步。
在佩恩看来，中国是未来体育营销最大的市场，\"目前，北美是全球最大市场；但从长远来看，中国市场绝对要比美国市场更大。特别是随着2008北京奥运会的到来，中国体育营销业还会经历一次大爆炸式迅速扩张时期。\"佩恩告诉《每日经济新闻》。
虽然离开了国际奥委会，但佩恩表示并没有割断和中国的联系，\"F1又让我有了和中国体育营销业一起前进的机会。\"
