北京时间7月6日19时46分，国际奥委会主席罗格在新加坡宣布：伦敦获得了2012年夏季奥运会的举办权。无数英国人为之沸腾了。
场外，一位清瘦、微秃的中年英国绅士神情自若，嘴角挂着一丝微笑。很少有人知道，他正是本次伦敦申奥成功的\"幕后英雄\"之一。伦敦奥申委主席塞巴斯蒂安·科是他的好朋友；被公认为\"最优秀、最专业\"的伦敦申奥陈述，\"立足年轻一代、传承奥运精神\"的申奥主题，均得益于他的指点。
在幕后协助伦敦成功申奥只是他成就的一部分，事实上，他曾长时间在幕后主持国际奥委会的商业运作。1988年，他受雇设计了奥运会第一个全球营销方案---TOP计划，由此挽救了濒临绝境的奥运会，如今TOP已成为全球商业营销计划的典范。《广告时代》称他为\"世界上最具影响力的体育营销专家\"，《华尔街日报》称他为\"改变奥林匹克的人\"。
他，就是47岁的麦克尔·佩恩，国际奥委会首任市场总监、全球电视转播和新媒体权利总监，一位拥有短暂比赛经历的前滑雪运动员。
\"热狗小子\"转行营销没有人会否认，奥林匹克运动会是当今世界上最成功的体育赛事，代表着体育营销的全球最高水平。但在二三十年前，没有人会这样认为。
1972年，在交出象征国际奥委会主席权位的钥匙时，美国人艾弗里·布伦戴奇略显迟疑地告诉他的继任者基拉宁，\"你不大会用得到它们，我相信奥林匹克运动撑不了几年。\"实际上，他预言奥运会的消亡在下任主席任期结束前就会到来。
萨马兰奇后来也回忆说：\"当我1980年出任国际奥委会主席时，情况看起来很不妙---说实话前景非常黯淡，没几个人认为国际奥委会还有存活下去的希望。正如有些人还能回忆的那样，当时没有几个城市申办奥运。我们的资金很有限，奥林匹克运动一盘散沙。\"
麦克尔·佩恩用数字对萨马兰奇的话作了补充。他告诉《每日经济新闻》：\"当时国际奥委会只有不足20万美元的流动资金，以及200万美元的其他资产。唯一有挖掘潜力的资金来源是美国的奥运会电视转播费，但也由于政治问题面临危险。\"
