“娱乐是种心态”
商人的天职除了单纯地追求高盈利以外和普通人没什么两样，但潘石屹却扮演着双重的角色：商人和明星，而且都很投入，很精彩。
有人说做明星是为了帮衬他的房子，也有人说房地产中的地位帮衬他成为明星。但老潘的说法是，为了放松，“娱乐是种心态”。
“开放的心态是我的性格，”“我喜欢说出来，这个大概与个人性格有关系，”老潘几乎不拒绝媒体的采访，也不避讳在报纸和镜头里频频露面，这种高调的作风与其他地产商迥然不同。
2004年2月27日，老潘周末网上聊天首次开场，自此，每周五，老潘准时坐镇SOHO小报网，与网友网上畅谈，回答千奇百怪的网友提问，其内容被新浪、搜狐等门户网站第一时间转载。这种“网络”的宣传，老潘也算是地产商中的首创了。
与网络相配合的就是《SOHO小报》，小报文章经常请一些知名人士撰写文章，文法幽默，观点新锐，外观设计时尚精巧。这些刊物的邮寄对象除了名人，也常常邮寄给“留档”的记者。某财经记者只与老潘交换过一次名片，此后每个月都能准时地收到小报，就这一点他就服了老潘的公关。
而以“SOHO小报”为编委出版丛书也抢走了很多人眼球，包括《那一年》，其中数十位当红作家文章收藏在内，而《杂碎——关于京城的只言片语》，记录了当下时代的片断。正如洪晃说的：文化人的手边都应该放一本《杂碎》。该书一共选了15个与都市生活密切相关的话题和角度，如“小资”、“网络”、“全球化”、“偶像”等等。地产界的同行评价老潘是引领地产文化的人，老潘对媒体的了解和运用不亚于地段。
媒体与地段几乎是他事业的两个轮子，缺了哪一个也转不起来，而且还要协调地转。
