现在奇虎360内部正在设想一个网址导航与浏览器深度结合的“升级版盈利模式”—推荐引擎。
奇虎360副总裁刘峻接受《经理人》采访时表示：“我们网址导航最重点的一个方向是个性化，传统导航网站的一个很大的弊病是，不管是A用户还是B用户，面对的都是同样的一些网址，但一般人每天只访问4、5个网站，超过十个就只有网络编辑了。那么剩下几百个网址就是浪费，而且会影响用户寻找网站的精准性。如果我们的导航能够实现个性化，上边全是你感兴趣的网址的话，页面的利用效率就很充分了，对用户来说很方便，当然用户粘性也非常强。”
在最新版本的360网址导航首页，当用户使用360浏览器打开时，会有一块区域是“最常访问”，专门用来显示用户最频繁登陆的一些网站。也就是说，用户在使用360浏览器浏览网站之后，通常都会留下浏览网页的历史记录，于是360浏览器对用户的历史记录进行统计分析之后，将用户的常用网站显示在网址导航首页的“最常访问”之中。
此时，360网址导航与hao123网址导航的差异性就呈现出来了，因为导航中的“最常访问”，只有在有浏览器支持的时候才能做到，百度做不到，hao123也做不到。无论是百度、还是hao123，都无法获得用户所有浏览网页的历史记录，因而就无法根据用户的历史记录来呈现个性化的东西。
刘峻说：“现在‘最常访问’是一行，以后有可能会变成一个很大的栏目。而且不一定是网站，形式可以是多样化的，没有任何限制。”
那么，这种个性化的网页呈现，与“推荐引擎”有什么关系呢?
刘峻表示：“目前只是把你常用的个性化网页提炼出来，个性化是推荐的前提，但个性化并不等于推荐。第一步，你点击过的的网址，把它个性化地呈现出来;第二步，我根据你这些网址的特点，向你推荐一些你没有点击过的网址，这才是推荐。”
在奇虎的未来规划中，推荐引擎可分为两个层面，第一个层面是推荐网址，第二个层面就是推荐应用。“包括内容、资讯、商品、服务、游戏等等，如果你喜欢玩《愤怒的小鸟》，我就给你推荐一些跟《愤怒的小鸟》类似的游戏。”
关于推荐引擎，当前已有的可供参考的便是当当、亚马逊的推荐。以当当网为例，它首先进行大规模的用户购买行为统计，比如买了《万历十五年》这本书的人，其中有45%也买了《中国大历史》。根据有相似兴趣的人都会有相近的阅读倾向的原理，当当就会给后续买《万历十五年》的人推荐《中国大历史》。“当当的推荐模式虽然很初始，但已经做得很好了，他们很大一块的销量来自于推荐。”
不过，当当、亚马逊之类的推荐引擎，有一个很大的局限性便是：其一，它只能针对自己的注册用户进行推荐，覆盖的用户量相对狭小;其二，它只能推荐自己经营范围内的商品，无法完成对第三方商品的推荐，用户可供选择的面就比较小。
而奇虎360做推荐引擎的话，就完全突破了二者的局限。理论上，所有安装了360浏览器的2.55亿用户都在覆盖范围，而且所有的第三方供应商都可以跟360合作。
奇虎360商业化的推荐引擎大体按照如下逻辑进行。比如，用户使用360浏览器浏览了大量跟电饭煲有关的网页，360推荐引擎就会自动向用户推荐合作商家的电饭煲，如果用户因此而发生点击或者购买，奇虎360便可以向商家收取一定比例的佣金。
刘峻认为，推荐引擎的价值很有可能会比搜索引擎还大，“搜索引擎是你知道自己想要什么的时候你去找这个东西，而推荐引擎是你还不是特别明确、朦朦胧胧有感觉的时候，他就把你可能感兴趣的或者可能需要的东西给你提炼出来了，激发你的购买欲望。”
如此看来，推荐引擎跟搜索引擎其实在后台非常相似，涉及的都是对海量数据的处理，通过复杂的算法将海量的需求与无数的供给最精确地匹配起来。
刘峻说道：“为什么我们做推荐引擎有优势呢?第一我们有浏览器而且用户量特别大，第二我们有搜索技术，我们最初是一家搜索公司(注：周鸿最早创立的3721就是跟百度竞争)。如果你光有浏览器或者光有搜索，都不行，二者缺一不可。”
据了解，目前奇虎基于360浏览器的推荐引擎还处于规划之中，仅仅完成了网址导航的个性化显示阶段，距离推荐引擎的真正落地还为时尚早。
根据本刊记者向技术专家请教，从原理上说，推荐引擎与搜索引擎在后台的计算上具有相似性，但二者在具体方向上是有显著差别的。搜索引擎收集公开的网页数据进行计算，而推荐引擎收集的则是用户在浏览器里留下的海量历史浏览记录。收集用户的历史浏览记录来进行计算与分析，其中可能涉及的一个关键环节便是，要将浏览器用户的浏览记录数据传输到服务器端，这就必然涉及到用户的隐私外泄问题。通常而言，用户并不愿意自己所浏览的网页详情被第三方知道。
