近年来，国内外许多企业的高层人事变动频繁。这也说明整个企业界均面临着发展瓶颈的困扰，以往成功的经验已不足以应对当今新的形势。
4、谁在为企业提供CI规划服务？
品牌作为营销的核心，它应该是说服消费者作出购买决策的主要依据，因此他必须反映消费者的意志，而不是企业的意志或者设计师的意志，从这个角度来说CI设计应该是要体现企业正确的营销思想的，可事实上企业CI设计是谁在做呢？都是一些美术学院出来“艺术家”们。在美术学院的设计专业，几乎是没有营销课程的，即使是那些教授们，也对营销一窍不通。所以设计师设计CI只是在反映自己对产品和企业的理解，并不能反映消费者的意志。虽然企业对CI方案具有决策权，可是企业高层也是根据各自的喜好来评价设计方案的。我们稍微留意一下就可发现，目前字母拼凑的商标非常泛滥了。为什么会产生这样的局面呢？这正是因为企业和设计师均不知道消费者需要什么样的东西，只好找个无聊的借口说，俺企业或品牌名称正是某某字母开头的，这其实非常可笑，世界上也就26个字母，以同一个字母代表自己品牌的还不成千上万哪。有些人一定会辩解说，每个字母商标均是经过设计、变形的。可是相同的字母能变到什么程度？消费者面对数不清的大同小异的字母商标能分得清吗？当然啦，如果企业具有足够多的钱又愿意花在广告宣传上也是可以办到的，不过以现在的市场经济环境一个新的品牌在一年内如果不花上几个亿的资金恐怕根本不可能给全国的消费者留下什么印象。
CI设计还有另一个致命的误区就是所谓商标代表的含义，设计师们为了推销他们的“杰作”往往会跟企业说——某某字母、某某形状、某某色彩代表什么含义等等之类，而且许多企业的老板们还真喜欢这一套。其实这是自欺欺人的行为。因为，首先这些所谓的象征意义大都是消费者无法感觉到的。设计师可以给企业解释，可是企业能为了向消费者解释标志的含义而经常做这类广告吗？企业可不是卖徽标，是要卖产品的。所以品牌标识的设计应该能够让消费者能感受到他们希望得到的感受时才更有意义。
