九、整合营销如何整合的问题？
最后，刘文批评“科特勒没有告诉我们真正的‘整合之道’”。但是，刘文的作者显然没有对整合营销的准确把握。其实，整合营销要求的是把营销理念作为企业经营的哲学，用营销理念来指导企业的各种行为。整合营销本身就是一种营销理念。至于如何操作的问题，科特勒的教科书没有明确指出，但其完整的营销框架不仅符合整合营销的理念，而且为实施的企业留下了创新和设计、实施符合本企业具体情况的空间。教科书所要达到的目的之一，无非是提供如同人体骨架般的框架、概念和要点，这些是适用于大多数企业的；至于每个企业具体的组织形态、经营活动、营销战略和行动等，那是企业的血肉，是各不相同的。整合营销的理念如同企业的灵魂和精神，而各企业的精神境界是不尽相同的。
总之，刘文作者对营销学的框架、演进、一些概念、子学科间的关系还缺乏清楚的认识。他把科特勒混同于畅销营销教科书，把科特勒的教科书《营销管理》误读为“西方经典营销理论”，是常识上的谬误。在这样的基础上去批判所谓经典营销理论，不是天真且幼稚的唐吉柯德式的“勇敢”，就是以貌似惊人的论调来博取注意力的炒作。当然，后者也是营销的一种。
