但分析师们还是忧心忡忡。券商德利佳华在下调评级的理由中说:“我们预计未来数月内诺基亚的业绩仍将受到中国市场竞争加剧、CDMA通讯业务启动成本以及外汇市场不利变动的影响”。事实上,在最近几个季度里,诺基亚已经多次下调销售目标。
好时光也许一去不回了。你还记得约玛奥里拉曾经说过的名言“Nochina,notoday\'sNokia”(“没有中国就没有今天的诺基亚”)吗?
中国会不会成为诺基亚明天的“滑铁卢”?
CDMA为何迟到
一个严峻的事实是,中国已经不再是一个高速增长的手机市场。
JP摩根的电信咨询师陈力健估计今后手机用户的年增长率将放缓至10%。如果根据业内普遍的看法,2003年手机的销量仅在7000万台上下,其中新增和换机用户的比例大致是六四开。
要知道整个市场上光本土手机制造商就有37家。仅仅在今年前四个月,国内手机产量就增长了67%,达到5170万部。即便所有的厂家停工,压在渠道上的存货也能支撑一个季度。市场调查公司GfKAsia调查显示,4月份的手机销售量较上年同期仅增长了3%,但销售额却下降了4%。
所有证据都指向一点:中国手机产量已经供过于求,过去一个厂商主导的市场正在变为一个消费者主导的市场。
“现在这个行业里的跨国公司必须重新思考自己的中国战略”,麦肯锡的董事合伙人徐浩洵博士指出。
旧的玩法已经不灵了。以往通过技术创新垄断和全球一体化战略来获取优势的跨国公司必须掌握新的本领——在全球化战略和当地化经营中巧妙平衡。
相比之下,早已尝过失败教训的摩托罗拉,新进入者三星都要比诺基亚更早重识到这种变化。
同样对待中国这样一个公司第二大的市场,诺基亚中国区总裁康宇博仍然要受制于亚太区新加坡总部的领导人,而摩托罗拉(中国)的董事长兼总裁陈永正已经是全球资深副总裁,直接向CEO汇报;三星中国总部总裁李亨道会长甚至来中国前就是三星集团会长团(仅三人)中的一员。




