消费利益
安装方便，无须重新布线或改动线路；网费灵活，可以根据上网时间需求，任选4种缴费档位；上网、通话互不干扰；上网时不另收电话费；网速比拨号上网快10倍。
核心优势
是普通住宅楼、写字楼拨号上网用户惟一可选的宽带接入方式。
ADSL作为高科技体验型产品，有其特殊一面，让消费者认知并选择的确是一个困难的过程。只有消费者亲身体验或间接体验到ADSL给消费者带来的好处，之后才会产生购买的欲望。
2、概念的研发
通过对产品特质的重新认识和对消费者需求的研究，结合消费者认知情况，我们进入产品概念研发阶段。经过蜕变，抛却浮躁，沉淀精华，厚积薄发。项目组提出“现在，有电话，就有宽带”的独特销售主张（USP）和“e时代的私家宽带”（独享带宽快感！）2个概念。
概念一、“现在，有电话就有宽带！”
ADSL是通过电话线加载的宽带，“有电话，就有宽带！”最为简单、最为明了地解释了ADSL的产品特质，一语中的。将ADSL与市场竞品区隔，把功能点提升为卖点。使ADSL的消费群更为广泛地扩张到每一个有电话的角落。由于它的消费群广泛，人人拥有成为可能，每人都能独享宽带成为现实。配合创意表现清晰传达ADSL的方便性和ADSL是宽带的概念，简单、大气、准确，广告渗透力强，易于品牌传播。
平面设计：电话篇
平面广告释义：“看似电话，又似键盘”的四不象，配以屏幕显示“您的电话也可以变宽了！”和主标题“现在，有电话就有宽带”的文字，电话、电脑、上网、宽带的联想跃入读者眼中。
平面设计：高手篇
平面广告释义：柔道中，级别高低以腰带颜色代表。黑带代表高手，而画面中的高手不仅是黑带，而且是无与伦比的宽带，人的注意力从对画面的不解转移到标题“电话——宽带”上，进而了解激发消费者的认知欲望。
