企业形象的虚实

　　企业文化是每一个企业不同的脸，是企业成长的阳光、空气和土壤，也是企业知识的库存、美的库存，是一笔未存银行却拥有巨大利息的财产，是企业在市场中畅行无阻的通行证，是企业统一指挥棒下奏出的交响乐章，是一个兵团而非一个士兵面对战场，是企业进入21世纪以后的护照和新的生产力，也是企业的“宪法”、“根本大法”，简言之，就是企业的独特的人格力量。通过独特的个性、形象的塑造和有意义的指向性传播，让公众认知、认同，进而达到认购的目的，这就是我们常说的企业文化。因为从经营的角度来说，形象力就是生产力，而所有的经营都是经营一个成熟的符号。