对傻子瓜子的初步诊断
（一）品牌现状诊断
1、优势：“傻子瓜子”自诞生以来，始终受到党和政府的关心及爱护。
2、劣势：产品差异化及包装策略没有得到体现，目前处在炒货行业的中底层。通过超市陈列及傻子专卖店可以发现，傻子瓜子类产品的品种较为单一化，没有真正触及消费者对休闲食品品质需求的差异化心理。休闲是一种文化，但休闲食品却是一种趣味，所以要在休闲的趣味性上满足消费者的心理需求；
3、面临的威胁：竞争产品的产品质量及口感可以达到与傻子媲美的程度，也就是说傻子瓜子不在象以前那样的突出，同类产品口味的同质化模糊了傻子的口味；包装的同质化模糊了傻子在包装上的领先差异性；竞争品牌包装的个性化、差异化更加淡化了傻子的个性形象；竞争品牌品类的多样化大大减弱了傻子的品牌形象力；销售渠道的同质化；竞品的促销力度与方法；没有认清主要竞争对手并采取有效的应对策略；同类产品的央视广告媒体的强势品牌形象拉动效应使傻子的“中国第一商贩”及“中国私营经济发展的代表”的品牌形象越来越弱，品牌形象与产品形象之间没有完美的嫁接，造成“大（品牌）形象，小（单一）产品”的品牌资源浪费。
4、机会点：
1）袋装瓜子消费的方便性；
2）休闲食品已成为人们日常沟通交往中不可缺少的“调和剂”；
3）休闲食品的时尚性消费正在成为一种潮流；针对以上分析，傻子瓜子的领导者品牌正在受到品牌单一老化与竞争品牌咄咄逼人之势的双重夹击。继续保持生存的领先地位，傻子必须从战略方面进行品牌的提升与再造，坚持一类休闲食品、休闲文化的领跑者，在产品与服务方面进行深层次的品牌延伸。
（二）品牌建设诊断
第一步：想到瓜子就想到傻子，但傻子的概念不仅仅是瓜子。傻子的表面概念是一种日常瓜子品牌，但实际上它的市场定位更应该是中国私营经济发展的代表，是一种休闲文化的代名词；是人们沟通交流的思维载体——这才是休闲食品的本质所在，这也将是有效提升傻子品牌内涵的依据。
