二、微观价值
“傻子瓜子”是70年代末，由年氏家族博采众长，共同创造的名优产品。20多年以来经过家族的齐心拼搏，“傻子”牌产品现已风靡全国，家喻户晓，成为瓜子行业的第一品牌。芜湖市傻子瓜子已成为我国食品行业的佼佼者和中国私营企业的典型代表。
三、获得的殊荣
1、全国旅游商品定点生产企业。
2、涉外旅游定点商场。
3、安徽省著名商标。
4、全国食品一等奖。
5、全国优质产品金杯奖。
傻子的品牌老化与威胁
通过20多年的岁月变迁及市场洗礼，“中国第一商贩”“傻子瓜子大王”等灿烂桂冠已一去不返，曾经辉煌一时的“傻子瓜子”业已在炒货行业中被漫漫淡出甚至被人遗忘，取而代之的将是一些具备了适应现代商业环境并能作出正确、快速反应的生产及销售型企业，他们拥有远大、科学的企业发展战略计划；完善的产品开发中心；快捷的市场信息处理中心和一流的销售管理队伍等，并将单种行业发展理念与整个制造及服务业接轨，并驾齐驱，在信息前言适时攫取自身企业所需要的生存、成长养分。
品牌概念模糊
傻子瓜子的包装形式，一直以体现实惠消费文化，散货为主，早些年“傻子瓜子”的品牌享誉大江南北甚至全国，其依靠产品品质以及个性化的品牌文化传播成分几乎是零，主要的品牌推广手段是利用当时政策变革的效应和炒作为主。至使至今消费者对傻子的品牌概念无法辨别和界定。
炒货行业市场状况
（一）炒货行业背景情况
炒货的主要原料是农副产品，常常要靠天吃饭，因而其收成好坏将直接影响炒货市场的价格。
由于上述原因，以往收成好的年份，各厂家拼价格，拼费用，结果大家都很难赚到钱；收成差的年份，产品价格高，质量差，也赚不到钱。近年来，随着炒货市场的不断发展和消费者品牌意识的不断增强，一些有实力、有远见的企业在重视企业规模、技术、管理的同时，更加重视产品的品牌，纷纷通过了ISO9002质量管理体系认证和ISO14000环境管理体系认证，有的企业正在积极准备HACCP的认证。一些知名品牌更将眼光瞄准国际市场，产品已经远销世界各地。世界连锁商业巨子沃尔玛公司的炒货定牌加工也选择了我们行业的知名企业，这说明中国炒货业的一些知名品牌已经国际化。
