大胆连锁(1948-1956)
在生存的问题解决之后,接下来就是发展问题。
当万宝盛华盈利之后,从1950年开始,短工供应公司蜂拥而起,几年时间,美国出现一大批兄弟公司,各有长短,万宝盛华想脱颖而出很难。
阿龙与爱尔默商议后,决定走快车道,以快致胜。
当时,最快的办法就是搞特许经营。在上世纪50年,美国餐饮业与零售业正兴起一股特许经营热,麦当劳、杰西潘尼等一大批公司都在通过特许经营向全国扩张。
但是不要说刚兴起没几年的短工供应业,就是整个服务业,还没有几家公司搞过特许经营。两人确实“大胆而贪婪”,他们既搞特许经营,又开分公司,一个不落。
1954年,万宝盛华开出第一家特许经营店,成为整个服务业的始作俑者之一。[3][4][5][6][7][8][9][10][下一页]
高风险容易有高回报,万宝盛华这一招很灵,直接登上了美国同行业老大的位置。爱尔默在晚年接受采访时还说:“当时全国各地的人听说后都跑过来,要买特许经营权。万宝盛华一下子火了。”
万宝盛华与其它行业的特许经营不同,它的特许经营权可以卖,还可以买回来,这点差别特别重要。上世纪70年,美国各行业的特许经营模式都遇到麻烦,万宝盛华果断地回购了很多店,侥幸躲过一场品牌与管理危机。
至今,在美国近1100家店中,除了600多个分公司,还有近400多家特许经营店,占总店数的45%左右。
诺曼底登陆(1956-1965)
虽然万宝盛华在美国搞得很成功,包括特许经营都有声有色,但它的成功也招来一批追随者与模仿者,竞争变得越来越激烈。
但是在世界上大部分国家,短工供应行业仍然是一块处女地。阿龙与爱尔默决定再领先一步,走国际化道路,毕竟自己已经有近10年从业经验。
当然,在登陆欧洲之前,必须先在“后院”加拿大试验一下。1956年,万宝盛华先后落脚加拿大蒙特利尔与多伦多,一切很顺利。阿龙与爱尔默喜欢快的感觉,在发现登陆加拿大没有出现异常情况后,马上登陆欧洲。




