卡夫食品:注重市场运输策略

   2023-07-11 互联网2760


  在母公司菲利普莫里斯(PhilipMorris)2000年收购纳贝斯克(Nabisco)之后,卡夫食品在北京和苏州又接手了两家新工厂,生产奥利奥、趣多多和乐之品牌的饼乾。

  虽然这家美国的食品业巨头尚未将全部生产线转移到中国,但是在中国各地的超市中,卡夫的产品随处可见,它的影响力在迅速扩大。该公司拒绝提供有关其中国业务的任何数据,但是如今它的数百种产品已经遍及中国几千个城市,而推助这一增长的正是一个强大高效的分销网络。

  卡夫食品在中国拥有5个区域性分销中心,分别辐射周边几个省份。第三方物流公司管理著这些分销中心,提供仓储服务,并将产品发送给全国各地卡夫食品的指定批发商。

  对于卡夫食品这样依靠外部企业管理物流体系的公司来讲,找到一个可靠的合作伙伴是至关重要的。除了舒迅宏的暗查之外,公司还采取了一种有点有悖常理的做法,那就是聘用中型物流企业,而不是选择在某一区域中规模最大的企业。

  舒迅宏解释说,“如果你是一家物流公司的第三大客户,这就意味著还有公司排在你前面,那么碰上运输车辆不足的情况,你的订单就可能会被延迟。但是,如果你是一家较小公司的首要客户,你就总会获得优待。“

  卡夫食品过去只和每个区域中最大的物流公司合作,但是在有过订单被延迟发货两天的经历之后,它改变了策略。舒迅宏说,对一个跨国公司来说,这种延误是不能接受的。他表示,当一家物流公司发展壮大之后,它的网络常常会变得更加复杂,使得管理难度加大,而且在应对潜在紧急事件时也显得不够灵活。

  根据中国加入世界贸易组织(WorldTradeOrganization)时的承诺,它的物流业要到2005年才能全面对外开放。在此之前,大部分将物流活动外包的跨国公司不得不依赖于中国国内或合资的物流公司。

  然而,随著竞争的加剧和物流业的整合,越来越多的中国公司开始达到了跨国公司要求的服务准则,这就使得像卡夫食品这样的发货委托方有了更多的选择。
 
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