百事可乐：不停地寻找机遇

　　如今，在亚洲市场，尤其是快速增长的中国市场，百事先后动用过的重量级明星有王菲、郭富城、陈惠琳、郑秀文、周杰伦等年轻一代钟爱的舞台明星，象范志毅、李玮峰、祁宏等一批中国足球国脚也曾被百事作为宣传形象大使。百事还在一些重大活动上争夺冠名权，例如“甲A”、“全球华语音乐排行榜”等等。

　　上个世纪，就有人预言，未来的世纪，将是运动、健康和休闲的世纪。

　　百事公司作为一家食品饮料业巨头，不得不把这一理念提到了更重要位置。要巩固品牌地位，现在更需要保持为令人信服的健康食品。20世纪90年代，百事公司的高级管理人员就一直在催促研发人员拿出油炸咸味零食以外的新产品。尽管公司于1995年首次推出的一种健康型烧烤薯片曾经“难以下咽”，但百事公司仍没有放弃。

　　2001年末，公司首席执行官招来了一位健康专家——库珀医生。次年5月，库珀医生和另一位全国知名专家检查了百事的每一种产品，并提出了这些食品的健康化的改造建议。在医生的指导下，百事公司把自己的产品分成了三大类：“有益类”、“健康类”和“趣味类”。如今，百事公司美国营业额的40%来自“有益类”或“健康类”产品。公司正研制的食品和饮料中有2/3属于这两种类型。健康食品对投资者有利，因为这些产品的售价要比核心产品高20%-50%，其利润率也高得诱人。高盛公司（GoldmanSachs）分析师马克。科恩（MarcCohen）说，在未来五年里，百事公司70%的利润增长将均来自此类产品