德州仪器（TexasInstruments，下称德仪）是全球第三大半导体厂商。1930年成立的德仪，是全球第一个研发出商业用矽晶电晶体的公司，可说是半导体领域的祖字辈公司，也是第一家在纽约证交所挂牌的半导体公司。这家明年就要欢度75周年的老牌科技公司，之所以没有被大时代的浪潮淹没，自然有其制胜的“法宝”。
舍才能得
“75岁”的成长经历中，德仪历经过痛苦的转型。1996年，德仪的产品线多到让人惊讶，从电脑记忆体晶片到国防武器，从软件到打印机，至少有15个事业部门。当时的CEO安吉伯（TomEngibous）上任后，认为PC时代即将结束，因此决定进行大刀阔斧地组织改造。看准未来无线通讯与数字家电市场的趋势，他决定将德仪的主要精力聚焦在半导体市场。
安吉伯不顾华尔街与组织内的质疑声浪，卖掉了其它14个主要部门，包括影印机、笔记本电脑、记忆体晶片和军用电子设备等部门，主要留下半导体部门，专做模拟和无线通讯两大产品线。目前半导体部门占德仪年度营业收入的85%，而无线通讯DSP（数字信号处理器），占了德仪半导体部门营业收入的30％。现在全球每一只诺基亚手机，都在使用德仪生产的手机机芯。
转型过程当然会出现剧烈的阵痛，但德仪当时这一番“舍弃”，被美国一些媒体形容为，“由原本的宽广产品路线，集中到‘雷射针头’这点上去。”在大幅删减14个主要事业部门后，德仪的市值不减反增，自1996年以来，仍然翻了3倍，达到360亿美元。
2003年，德仪在美国纽约证券交易所（NYSE），欢庆挂牌交易满50年。德仪已贵为无线通讯、类比讯号两大领域的领导者。
以客为尊
德州仪器现任CEO谭普顿（RichardTempleton）推崇“以客为尊”的企业文化，他的理念是“把客户放在每个决策”。今年德仪能在诺基亚外，再攻下三星电子的滩头堡，重要原因就在于，谭普顿会亲自飞去韩国三星电子，陪下属一起抢订单，谭普顿的作风迥异于英特尔等大厂。
