上海大众：技术与市场的抉择

　　上海大众要在开发和营销“两个源头”上狠下功夫，这是目前上海大众努力的方向。投资近20亿元的开发中心和试制中心、投资12亿元的亚洲最大的试车场已投入使用，上海大众正在帕萨特B5的基础上，自主开发一款全新的轿车。另外两个新车型的自主开发也在进行中。今后5年，上海大众将投资29.98亿欧元，推出8—10个新产品，其中，自主开发3—4个新产品，产能达到100万辆。

　　在市场营销领域，上海大众长期产销分离的局面已于去年底发生了彻底改变，上海大众与上汽大众实现了融合。最新统计显示，6月17日降价以来，上海大众每天的销量都维持在1000辆左右。下一步的关键，是如何建立一套科学、高效的市场反应机制，提高营销技巧，提高顾客满意度，最终形成良好的口碑，撬动消费者的购买神经。这也许是上海大众面临的最大挑战。

　　据可靠消息，上海大众正在着手调整营销班子。希望新的营销团队，能带来新的营销理念和措施，把上海大众的产品卖好。