“各家产能升级决定了未来华南啤酒市场可能出现较大波动，但青岛啤酒始终希望满足的是中高端产品消费者。”去年底，青啤斥资7亿余元，专门为华南市场打造首个高端原生啤酒，但遗憾的是，市场至今未见太大起色。
日前，青啤华南营销公司副总经理郭晓还是向《第一财经日报》表示，原生啤酒未来仍是青啤在华南超越竞争对手的主打产品。兵败纯生
青啤对华南市场的野心，早在已故彭作义掌舵时就已开始。
1998年，在燕京、华润等巨头仍在家门口地盘打得不可开交时，青啤就率先“走出青岛”，在华南构建深圳市青岛啤酒华南营销有限公司，成为总部外首个区域性事业总部，并且空降时任珠江啤酒副总经理的“啤酒铁娘子”严旭，担任青啤华南总经理，同时还兼任青岛总部副总裁。
然而，在区域品牌珠江啤酒和金威啤酒的阻击下，青啤在华南走得很艰难。据青啤2005年半年报，华南区上半年的销售收入约14.8亿元，仅增长10%，而同期青岛总部增长25.2%，山东增长15.5%，华北增长16.64%。据广东省酒类行业协会啤酒分会统计，2004年华南地区啤酒业整体增幅为20%。
在华南，青啤似乎陷入了一个怪圈。珠江啤酒首推的纯生为其贡献了大部分的主营利润，而青啤花同样的代价推广的青岛纯生却敲不开华南的大门。
因为在华南市场的消费者认知中，纯生就等同于珠江纯生，所以，无论青岛纯生如何加大推广力度，无论如何酿造“更好”的口味或者制定“更低”的价格，在广州等华南市场，青岛纯生一直未能得到喘息之机。而这个软肋也就成了青啤的一个无奈。
冀望原生
纯生未能建功立业，青啤就押宝在不经任何过滤的新一代原生啤酒身上。
2005年1月，青啤斥资7.6亿元,在深圳上马全国第一条原生啤酒生产线，主要供应深圳、东莞和广东省周边的城市，年产量可达12万吨。青啤方面坦言，原生啤酒担负了在华南超越竞争对手的重任。
