我们对三届成长百强榜上的300家企业进行了分析发现:能够连续两年停留在百强榜上的企业数量只剩下37家。
对这些稀有“动物”,我们一一寄发了名为“中国成长企业100强持续高速成长”的调查问卷。“对您的企业来说,过去保持持续高速成长,最主要的因素是什么?“每一家企业都接受了这样的拷问。
我们想知道,为什么大部分名噪一时的“快速成长型”公司放慢了节奏,而还有一部分仍然能够保持一种长跑的持久力呢?
我们选取其中28家样本公司作了一个粗线条的分析。我们只是提取了维持这些公司持续成长的第一动力的元素。当然,这里并不排除其它因素在同时起作用,事实上也是如此。这只是一个简单的分析,我们希望人们能够通过它对中国成长百强企业的发展路径留下大致的轮廓。
并购的因素拉动公司发展的有6家,其中正泰已经过百亿元大关,而雨润、人民电器、德力西都已经拉近百亿量级。如果没有并购的因素,光靠公司市场的发展,是很难支持这种量级“快”公司的成长的。
品牌因素给4家公司制造了持续成长的动力。苏宁电器、重庆小天鹅都是在品牌的旗帜下进行了连锁扩张,而美特斯.邦威则进行了虚拟扩张,修正药业则靠品牌拉动市场销售。
产品因素的作用也对4家公司的成长产生了影响,分别是汇仁集团、广汇集团、富通集团、山西振兴。这里产品因素包含了多元化产品结构以及差异化的产品类别。好的产品自然会说话,汇仁的产品特色对它的市场表现产生了极大影响,而新疆广汇、山西振兴则易受市场行情影响。这种表面的持续成长被隐藏在一个波动的区间里。
受营销因素的作用同样也有4家公司:洛兹、格兰仕、奥康、福建吉马。对于酒、鞋、服装这一类的大众消费品,市场拉动需要营销力量的投入。
技术因素影响下的公司有3家:飞跃集团、宝石、紫荆花。一台缝纫机的价格可以与宝马的价格相同,可见这类公司的成长附加值比较高。


