可口可乐:风靡世界的饮料

   2023-05-12 互联网3410

  (3)所有文件来往均用中英文两种文本。

  这毫无保留的管理人才本土化,是真正的本土化魅力所在。试想还有另外哪一家跨国企业能有如此的气度,在进入非本土国度之初就敢实施如此大幅度的高层次人才的本土化?这没有“玻璃天花板”的巨大晋升空间,让本土管理人员能够真正解除后顾之忧,踏踏实实地与企业共同成长,毫无顾虑地为企业长期服务。

  2、具体操作人员本土化

  可口可乐产品的销售网络延伸到哪里,就在哪里选人用人。可口可乐公司管理层认为当地具体操作人员具有得天独厚的条件:一是熟悉商情,包括街区、商家情况、购买习惯等,能使可口可乐饮料的销售工作尽快融入当地环境;二是影响范围大,当地具体操作员工的亲朋戚友都会受其工作影响,对其工作拓展提供帮助;三是队伍稳定,当地员工在本地安家,无后顾之忧,工作心态稳定,可集中精力投入工作。这些先天优势是外来人员无法比拟的。所以,在中国的23个装瓶厂及可口可乐(中国)有限公司的所有办事机构,里面的具体操作人员全都是本土人。

  在这里,本土化不仅仅包含招聘本地员工的意思,还会针对本地情况作更深一步的开发。如在北京区域招聘下岗大嫂作理货员,在上海招聘社区街道人员进行信息搜寻收集等等,均是本土化策略最杰出最深入的延伸。

  通过这基本上清一色的中国籍员工来管理当地可口可乐系统,参与世界第一品牌的实际管理和运作,使得可口可乐(中国)有限公司员工能够站在巨人的肩上,运用最先进的管理和运作手段,开发市场和拓展渠道,因而可口可乐(中国)有限公司的成长速度非同一般。反过来,这又能促使企业充分考虑当地的实际情况,开展因地制宜的活动,因而就不会像许多跨国企业来到非本土国家后水土不服。所以,2001年本土人员推出的夏季“可口可乐方正电脑动感互连你我他”促销活动成功了,针对亚太区推出的“酷儿”果汁成功了,本土化品牌“醒目”上市成功了……
 
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