在精神领域构建出家庭和工作之外的第三空间，星巴克的野心远远超越了咖啡领域，而更希望成为一个全新的娱乐平台。音乐和电影，正是它实现野心的最佳突破口。
2月8日夜，随着MarionOliverMcCaw大厅—西雅图著名的芭蕾和歌剧演出场所—的幕布徐徐升起，一场精彩的合唱演出开始。人们站在巨大的荧幕前，喝着咖啡，倾听着音乐，不住地微笑。
你可能感觉不到这是星巴克在开一个年度的会议，而是享受一次精神盛宴—正如星巴克所积极倡导的，注重顾客的感受和体验！
热咖啡的新涵义
确实，这样的会议更具有娱乐意味，而不仅是一个商务会议！会议上，星巴克从3100英尺远的一家名叫“针空间”的商店买来咖啡—摄像机全程跟踪拍摄—带到这个能容纳5000人的会场，一直带到星巴克创始人舒尔兹先生面前，并在观众的欢呼声中放入了自动售货机中。舒尔兹给自己倒了一大杯热气腾腾的咖啡。
星巴克现在已经有11000家分店，每周的客流量也已达到4千万人次，这使得星巴克成为世界上最为繁忙的零售商。从1992年开始面向大众市场以来，星巴克的市场占有率增长了6400%。
星巴克称今年3月将会携手百事可乐公司在美国推出一款冰镇罐装咖啡饮料，名为星巴克冰咖啡，以期在总量达8亿5千万美元的罐装咖啡市场分一杯羹。
星巴克消费产品全球主席GerryLopez透露，尽管软饮料巨人可口可乐公司已经在日本的罐装咖啡饮料市场上占据了霸主的地位，星巴克仍有机会推出一系列的产品向其挑战。
可口可乐公司已经在美国销售一种罐装的咖啡饮料，并且计划在今年晚些时候推出一种名为Coca-ColaBlak的“咖啡可乐饮料”。
不间断的音乐项目计划
星巴克为80岁的爵士乐大师TonyBennett先生出版了一生表演的精选集，并获得了开发其商业价值的许可。首先，为庆祝Bennett先生的80岁生日，星巴克将会推出一张收有15首曲目的纪念专辑，取名为《这些年》，同时也作为“星巴克赏乐咖啡屋音乐选辑”的一部分。这张专辑将于今年4月4日在各个分店售卖。另外还有一本影集也会在今年晚些时候面世。
