海信:还有比速度更重要的

   2023-03-08 互联网4900
核心提示:“速度,更快的速度!这就是海信法则。这就是海信突围的法宝。”这是迟宇宙在其新著《海信突围》中的核心观点。作为在一定程度上

“速度,更快的速度!这就是海信法则。这就是海信突围的法宝。”这是迟宇宙在其新著《海信突围》中的核心观点。作为在一定程度上开创了“中国第一本企业史”《海信史》的作者而言,迟宇宙对海信的发展和得失成败是有足够发言权的。但也许正因为作者过于近距离观察而“只缘身在此山中”,或许更是受海信对速度的一种向往和努力的感染,作者才有此立论。但是,速度能否成为突围的法宝?速度背后真正的支撑是什么?这,其实更值得我们深思。

  “大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼”,这是再明白不过的道理,但是速度归根结底,只是一种实力和优势的外在表现形式,其本身不足以成为核心优势。事实上,迟宇宙自己也承认“只有有了速度,海信才有了与跨国公司较量的资本;有了更快的速度,海信才能活下去,才有机会做得更好。”

  而这似乎更是对海信未来的一种寄语和希望。

  事实上,海信的发展速度不谓不快。在短短的十多年时间里,周厚健将名不见经传的青岛电视机厂发展成为年销售额300亿元的海信集团,使其牢牢盘踞在10年来中国电子信息百强的前十位。但是,如果我们将速度列为其法宝,而忽视了海信高人一等的眼光、技术立企和财务稳健等独特之处,就很容易舍本逐末。

  而后者才是海信真正的立身和发展之本。比如,海信“不做假账,不散步假消息”,一心一意去做其“精细化运动”,早在1998年底就总结出“管理从细节入手、效益向效率索要”的营销管理思想,并着手实施。

  海信的发展不是一帆风顺的。作为较早对外开放的中国电子信息行业,历来就是波诡云谲、危机重重的。身处其中的海信,自然首当其冲。这种行业的冲击,更大程度上是外资和跨国公司引起的。

  1994-1996年,长虹、联想等一批企业祭起价格大战的大旗,冲击了国内大量的中小企业,也击溃了跨国公司的进攻。但是,这更多的只是一次演习,中国市场也只是跨国公司的试验田。对于它们来说,一场局部战争不值得倾注全力,中国市场还远不是它们的主战场。但是,10年后的今天,中国已变成世界上最具有诱惑力的庞大市场,跨国公司开始卷土重来,并为此厉兵秣马。一个新的临界点就这样来到了。这是一场技术和核心优势占主导的战争,技术不断升级,导致产品不断升级换代。

 
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