为了推广芝华士的幻想，保乐力加在广告宣传投入上同样毫不含糊，但是在“年份门”之前，其广告投向主要集中在电视、高端杂志以及终端，在芝华士看来，追求“成熟、独立、从容”生活的爱看这些媒体。就拿芝华士《冰钓阿拉斯加》版广告来说，远离尘嚣的阿拉斯加、冰天雪地、三个人意气风发地在冰河他们的日子，钟情这一刻，享受每一杯——这是芝华士人生！这几乎就是“采菊东篱下，悠然见南山”的阿拉斯加版。哪个男人不渴望这样“成熟、独立、从容”的生活？所以，当你消费芝华士时，就不是在喝威士忌啦，而是在自己耍自己，自己享受芝华士创造的幻想，这种幻想是用冰钓这种符号性来代表的，冰钓意味着“一切，尽在掌握”的“成熟、独立、从容”。用一个等式来表示就是：“成熟、独立、从容”＝冰钓＝芝华士。
厕所门、年份门，这门、那门，几年来国际品牌在中国经历的种种信任危机，除了让中国人明白了国外的月亮不定比国内的圆这个道理之外，还应该意识到和推广国外产品的各种营销理论并非圣经，各种脱离产品本身的广告推广模式，最脆弱的地方就在于脱离产品本身，同时有没有相应的公关机构来弥补这种天然的缺点。
传媒曝光：以其人之道反攻其人之身
姑且不论芝华士年份门事件的背后是否有竞争同行的背景，但反思芝华士年份门事件，不难发现与国际品牌战斗的一种行之有效的办法——以其人之道反攻其人之身，造符号、贴标签。实际上，造符号、贴标签的传播模式恰恰是传媒最为擅长的。如前几年的“砸大奔”事件，给奔驰一下子就贴上了“傲慢、不负责任”的标签；哈尔滨宝马车撞人案，“宝马”几乎成为中国富人“为富不仁”的代名词……重新梳理一下《国际金融报》的报道，造符号、贴标签的手法比之芝华士的广告有过之而无不及。在这篇明显具有议程设定的文章中，行文作者提出了四个很具有“导向性”的问题。
