打“民族牌”的“李宁牌”成功的在中国市场确立了其稳固的市场地位，下一步它的“国际牌”将更有威力
1月10日，对北京李宁体育用品有限公司来说有一种“防守反击”的象征性意义。这天，李宁公司与美国克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙·琼斯(DamonJones)签约，后者成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员。
2004-2005年整个赛季，达蒙·琼斯打出职业生涯最佳成绩，出手521次，命中225球，三分命中率为43.2%。本赛季，他经常在最为关键的时刻，施展其外线神投的“杀招”，给对手致命的一击，上演大逆转。李宁公司人士说，达蒙·琼斯“非常完美地诠释了‘李宁，一切皆有可能’的品牌定位”。
这也是中国体育品牌在全球顶级赛事的第一次亮相。自1989年创立以来，李宁公司不断学习耐克公司、也在耐克的强大压力下顽强地成长。
李宁牌的民族牌
耐克是全球体育用品行业无可争议的龙头老大。对比一下竞争实力，李宁公司尚需加倍的努力。
体操王子李宁退役后，在广东健力宝公司的支持下创立了以自己名字命名的公司。1990年北京亚运会，“李宁牌”一炮打响，被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。
自1992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。从此，李宁牌依托中国体育迅速崛起。2001年之后，李宁公司曾经赞助过中国体操、乒乓球、射击、跳水、羽毛球等12支单项运动队。
“李宁牌”创立不久就非常成功，核心的原因在于，李宁巧妙地打出一张“民族牌”。1990年代，在多数中国人的心目中，奥运金牌代表了一种爱国和民族的精神，李宁本人是一位无可争议的奥运英雄，穿“李宁牌”勇夺奥运金牌体现了一种强大的民族士气。应该说，李宁的明星魅力及其体育界的丰富人脉关系，对“李宁牌”的成长起到了不可或缺的作用。
