我曾看到过这个地区那种追求财富的狂热、淘金浪潮、羊毛羊绒的热潮与蒙古边贸的热潮，直到90年代来自呼和浩特的保健品营销大军出现在全国的市场上。
但创办一家牛奶公司，追求财富，如何成为公司的教义？这一罐牛奶到底有何意义？
很难想象这样的牛奶公司，会在其他地方诞生？
蒙牛的兴起，完全展现了历史上从边疆、边缘到中心的那些经验。那种边缘对于中心的冲击方式，那种速度，颠覆，抗击已经太成熟化的帝国的规模……蒙牛因其出生地，天然继承了内蒙草原的历史地理的遗产。这种牛奶的意义，对于中心城市的消费者不言自明。这种文化和心里的认定根深蒂固。尽管，农耕已经改造了内蒙，称之为“汉”的人已经绝对多数。
在这之前，内蒙长期以一个遥远的北方边疆，在中国主流的经济发展潮流之外而不被重视。而在以“汉”为主体的历史中，内蒙更是边缘。内蒙长期扮演一个浪漫而略带忧伤的北方草原的角色：游牧民族的摇篮，改写历史的武功，马头琴的忧伤，长调，蓝蓝的天上白云飘，草原上面成群的牛羊……很不幸，主流世界对于这里所能重视的，只是它的资源。尽管国家主导的工业化在富有矿藏的草原，留下一批钢铁、煤炭、电力的巨大国有企业，但这依旧没有能改变什么。真正的公司精神和职业世界，根子不在那里。
但在一个以珠三角和长三角带动的高速繁荣的城市化市场中，边疆草原的牛奶获得了巨大的商业价值。
而蒙牛实际的母体伊利以及蒙牛的出现，使北方草原的历史第一次通过一滴滴牛奶，演变为大企业崛起的现代商业图景，它的自然属性、文化属性和商业属性第一次成功结合。蒙牛是在此道路上获得方法，并兴起。
这种道路，就像腾格尔将蒙古长调与现代乐队结合。日趋无限扩张的城市世界，因为主流文化的空虚，饥渴式的需求带有了根性的“音乐”。经过现代流水线生产和包装的腾格尔音乐磁带，就像来自草原的牛奶。
