王海引用《广告法》第10条认为，这个广告所引用的数据，既没有“表明出处”，也明显做不到“真实、准确”，是一种涉嫌误导消费者的行为，要求予以查处。
国家工商总局广告司正在“研究”这个举报。
中广协信息咨询部曾给这个广告出具“咨询认证书”，按照该协会网站上的说法，它是“在国家工商局广告司领导下”开展这一工作的。
李方午对外滩记者承认，上述广告的确没有对“2、3、4倍”的说法“表明出处”，但这个出处不仅有，而且权威：设在上海的国家香料香精化妆品质量监督检验中心作出了这个“2、3、4倍”的功能认定。
问题是，“2、3、4倍”是跟什么标准比的结果呢？哪个标准又是从何而来？
外滩记者未采访到这个中心。李方午则认为：“涉及化妆品，全国就这个和南京的两个国家级检验机构。如果不信他们，我们还能相信谁呢？”
因为有了权威出处，李方午认为，“表明出处”不是必须的，况且他们审批的原本是宝洁的电视广告。
根据《化妆品广告管理办法》第八条第六项，禁止出现“有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的”内容。据此，SK-II的上述两个广告一眼就可以判断是违规的，因为里面都出现了涉及功能的数据。
但李方午告诉外滩记者，这规定是否有效，法律界意见不一。1994年10月出台的《广告法》允许宣传数据，只是要求“应当真实、准确，并表明出处”；而《化妆品广告管理办法》是1993年7月出台的，并且只是国家工商局发布的一个规章。如果二者有抵触，自然要按《广告法》来办。具体到上述争议，中广协采纳的说法是“有抵触”。
外滩记者致电国家工商总局广告司广告监督处得到的说法是：没有抵触。
从李方午那里还了解到，广告部门目前对于《广告法》里禁止“使用国家级、最高级、最佳等用语”操作，尚有成文与不成文的具体尺度。
