如何在市场层面运用水平营销给出切实可行的建议？一种简单的技巧是：改变其中的一个维度。
菲利普·科特勒：被公认为现代营销学之父，创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
目前，科特勒是美国西北大学凯洛格管理研究生院的杰出教授，他曾获芝加哥大学经济硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，以及哈佛大学数学博士后和芝加哥大学行为科学博士后。
改变维度是最为有效的技巧
尽管有6种技巧可用于市场层面的水平置换，我们认为替代是其中最有效、最简单的方法。原因在于市场层面包含了产品或服务竞争的若干维度，它们分别是需求、目标和场合。其中场合包括地点、时间、情境和经历。任何一种产品或服务都不能脱离这些维度而存在。因此，诸如“去除一个维度”，“为某个维度换序”，“组合两个维度”和“对某个维度进行夸张”等方面的操作得下点工夫。
在另一方面，以一个维度替代另一个维度则更简单（例如以在街上吃的麦片替代在家里吃的麦片、以晚间吃的替代早晨吃的）。“改变维度”的做法即以市场的一个维度替代另一个被淘汰了的维度。
下面有几个例子：
●红牛公司（RedBull）开发了一个新类别，即今天所说的能量饮料——某种补充能量的软饮料。这种产品除了解渴之外还能满足新的需求。
●数字报警器公司为其产品添加了新功能，即能够存储打开和关闭报警器的时段，并将之作为员工开关店门时的一种控制方式。
●拜耳公司的阿司匹林在止痛剂市场有许多竞争对手。拜耳通过电视宣传阿司匹林除镇痛外还有预防心脏病的效果。这一新效用带来了额外的销售额和品牌忠诚。
改变目标：个体，多个个体，或一个群体
非潜在目标是指那些不太可能购买或使用某种产品和服务的人。它与潜在目标不同，后者指的是那些目前不购买产品但需要该产品或服务，随时都可能成为顾客的人。潜在目标与现实目标都包括在纵向营销过程中。
