麦当劳在定位鸡类产品时，有三大原则：
1.不只巩固品牌忠诚者，还要吸引新来顾客。
2.目的清晰，方向一致。
3.能创造激励情绪的动力
选择DJ为鸡类产品代言，主要是为了传达「城市话题」沟通目的，并透过一系列整合活动，如广告、公关、试用、在麦当劳作电台现场广播等系列活动，创造出麦当劳鸡类产品的独特形象。
目前台湾麦当劳的市场占有率是65%，成为全球麦当劳第八大市场，广告的拉力不可忽视，全球麦当劳的广告代理商有二家：伊登（DDB）和李奥贝纳，台湾麦当劳则与伊登有密不可分的伙伴关系。
行销传播是个需要有策略性思考、刺激，却也胜败分明的沟通工具，值得探索，也值得探险，特别是媒体投资名列前茅的麦当劳，如何平衡讯息、创新名词及形象一致，皆是行销人员最大挑战。
