●你所传达的信息足够直接吗？
容易懂还得不能偏离正题，切入正题还得切中要点，切得直接。这种“直接”不但是“直接把产品性能说出来”，更是要消费者的“直接对症”。
心脑保健领域的常青品牌金日心源素就是“耐缺氧”的功能，其功能表述就是：先清后补，缓解胸闷心慌、头晕失眠等心脑不适。“先清后补”就是“先清除血管垃圾，后补充血氧”，精辟地道明了产品的作用机理：“缓解胸闷心慌、头晕失眠等心脑不适”则非常清晰地提供了让消费者对号入座的机会。
文案创作不但要准确地表现产品，更要准确地对接消费者。文案创作上的化繁为简、化深为浅、化面为点是在信息负载量上为消费者的减负。
●你所传达的信息足够短吗？
短，表现在对信息的高度化概括，而不是“不说”或“少说”。
椰岛鹿龟酒给人的信息印象是“父亲的补酒”，5个字，够短，概括性的，也没有少说。5个字不但说清了产品的定位更是函括了深刻的情感附加值，不能不说这是传播中的经典。其实，展开来说，椰岛鹿龟酒信息构成是这样的：适用人群：中老年——巧用“父亲”来体现；主消费人群：处于中青年的子女——仍用“父亲”表现；产品功能：滋补身体——简为“补”字表达；产品形态：保健药酒——“补酒”概括。如果用“适合中老年饮用的滋补身体的保健药酒”来传达椰岛鹿龟酒的产品信息，意思相当，但传播效果就天壤之别了。
要让我们的信息“短”得科学，“短”的精悍，就必须对产品有充分的理解，并在这个基础上做充分排比和精练的总结。这也是创作人员知识积累及应用能力的体现。
从信息传播的角度上说，这种“短”是对传播资源的一种节约，也同样起到为消费者减轻信息负载的作用。就象生活中谁愿意小病大看，增加负担？
奇说——听的人是一种享受
之于“奇”，我们要达到的目的是：消费者会注意到你的信息？消费者乐于接受你的信息？消费者被你感动了？你是消费者在某些方面的寄托和依靠。最后这种寄托和依靠是发自消费者内心的，是一种亲情。
