“精说”包涵两层含义：
1、用最精准的渠道去说。
比如说电视传播载体，随着各类专业频道的分化，观众也随之也出现明显的群分：电视剧频道以家庭妇女为主，生活时尚频道以年轻时尚女性为主，体育频道以运动男性为主，戏剧频道以老年人为主，少儿频道以儿童为主，等等。这是我们媒体选择的指向标。根据产品的目标受众群选择相对应的信息传播渠道，在此基础上的“精说”才是一张胜券。
在04年希腊奥运会期间脱颖而出的“日月星蛋白质粉”就很好地找到了市场切入的捷径。蛋白质是生命活动中的第一重要物质，是组成人体的重要成分之一。蛋白质意味着存在和运动。其实蛋白质粉作为一种营养补充剂，其适应人群还是比较广的，但日月星选择集中资源从运动人群打开缺口：运动人群的强负荷运动更需要科学的营养搭配。依此出发，“日月星蛋白质粉”的调性定位：运动型的营养补充剂；形象代言：运动员，奥运冠军刘国梁；在媒体投放安排：一、选择以运动为表现形式的体育频道。二，选择体育频道最受关注的奥运直播时段。能有这样的策略把握，市场成功自然是水到渠成的。
2、用最精辟的话去说。
信息是传播的内容，有精准的传播渠道还必须有精辟的传播内容。信息的制造其实就是文案的创作。精辟的文案都要经受得住以下几问：
●你所传达的信息消费者容易懂吗？
很多保健品文案停留在“能懂”，却注意不到“容易懂”。某“耐缺氧”功能的保健品这么描述产品功能的：“从增强心肌肉动力、改善血液粘度、促进血管扩张三方面着手，心、血、管三管齐下，提高心脑整体耐缺氧能力。”消费者能懂吗？仔细琢磨，再读点书还是能理解的，可这不是给消费者布置作业吗？
消费者不是专家医生，创作者应将消费者视作最初级的受教育者，从最简单的说起，从消费者能感受到的日常现象说起，引导消费者自身比照，这样才会促使消费者理解和认同。比如保健品功能中“耐缺氧”的“氧”，确切地说并不是我们日常呼吸的空气中的氧气，而是看不见又感受得到的血液中的血氧。解释“血氧”的着手点在哪呢？怎样才能让消费者容易懂呢？我们不妨从消费者的切身感受谈起：“您在生活中是否经常感到胸闷、心慌、头晕、失眠等不适呢？其实这是由于人体血液循环中血氧供应不足引起的。空气中如果没有足够的的氧气我们就会呼吸困难，同样，血液中如果没有足够的血氧就会导致血液循环不畅，引起一系列的不适症状。”相比之下，消费者就容易理解多了。
