央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英雄云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3.8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸，新“标王”意欲何为？《品牌真言》记者第一时间走访了宝洁大中华区媒介策略总监庞志毅先生……
央视夺标：获取品牌传播大舞台
这已经不是第一次见到庞志毅先生了，在多次的省级卫视推广会及其它媒介论坛上，他那张西方人的俊朗脸庞似乎也是宝洁的形象代言。有媒体人士说：来到中国四年的他，已经是媒介中国通了，不要小觑。
果然，一见面，庞志毅首先慎重声明，宝洁参与央视2005年的招标并不是冲着“标王”去的，我们的初衷是争取我们想要的资源。据有关资料统计，中国日化业还有800%的增长空间，日化美容行业的总产值可以达到1600亿元。宝洁参与央视2005年招标并且获得了最大的中标额，完全是取决于我们品牌营销的市场策略需要。宝洁公司的市场营销是需要能够最大程度地接触消费者，消费者是我们的上帝，是我们最重要的一个要素。我们看好并选择央视这个平台，目的是两个：一是为了覆盖到更多的消费者，二是让更多的品牌能够接触到消费者。更多的消费者不仅包括高端市场，也包括中、低端市场，农村等三、四级市场，我们需要有更多的品牌接触到我们的消费者。更重要的是，一些全国性品牌，包括已经比较成熟的飘柔、佳洁士、玉兰油，以及我们正在扶植的汰渍、护舒宝，都需要一个足够支持其品牌建设与维护的全国性传播平台，不论是纵向的高、中、低端，还是横向的华东、华北、华南，都要有全面覆盖。我们希望这些全国性品牌能够更好地与消费者沟通，与他们建立更加紧密的联系。这是一个全方位的过程，我们需要根据消费者的需要量身定做每一个品牌，目的是为了给消费者提供更好的品牌价值。宝洁作为全国性客户，当然要将央视作为首选投放媒体，因为我们必须优先考虑全国性覆盖。央视作为全国性的媒体，它对品牌权威性和美誉度的培养往往是其他媒体所无法取代的，中国观众收看中央电视台与收看其他媒体是完全不同的。所以，适应更多的消费者，让更多的品牌能够接触消费者，是我们参与这次招标的目的。
