随着市场成熟，消费者消费观念、心理的成熟，科技知识普及程度的成熟，企业和产品的“暴利”时代已经结束了。这个时候，企业找准自己产品的定位，选择优质的媒体组合，进行最有效的品牌传播显得弥足珍贵。任何想创造全国性甚至国际性品牌的企业，都不能再沉囿于“酒香不怕巷子深”的传统观念误区，只要条件成熟，都应该勇于做“标王”，从而快速完成自己的品牌知名度和美誉度的突破和提升。当然，“标王”是一个很高风险的投资，在决定做“标王”前，我们至少应该考虑好这么几点：
1、是否有一个清晰的市场战略，产品卖给谁，要有明确的市场分析和研究。
2、在产品同质化日益严重的今天，必须保证自己的产品具有明显优势的独特性和消费者价值。
3、构建明显的竞争优势，确保自己的产品是同类产品中性价比最高的。
4、在品牌塑造上，品牌宣传和策划必须符合营销的基本要求和规律，具备消费者价值特征。
宝洁品牌：延伸到中国市场的最深处
在谈及中国市场拓展时，庞志毅说：目前，通过市场数据分析发现，宝洁在整个销售市场份额里，60%以上来自于中、低端市场。由此可见，仅仅抓住高端市场是不够的，这也是我们积极向中、低端市场拓展的原因。实际上，宝洁经过多年的努力，已经在中国各大、中城市站稳了脚跟，如今，有了央视这样对二三级城市和农村市场有极大影响力的传播平台，我们有计划将品牌延伸到中国市场的最深处。当然，品牌的拓展不是单靠降价策略就可以实现，更需要根据消费者的需求，为他们量身定做契合他们自身利益的市场策略，配合价格之外的更广的传播平台，才能够达到进入中、低端市场的目的。宝洁采取中心加扩散的品牌拓展方式，先向中心消费者传播，扩散到周边。在媒介选择上，必须选择全国性媒体，从而保证能影响到在市场当中具有意见领袖或者示范作用的消费者，通过他们去传导到其它消费者心目当中。
