宝洁从2004年开始参加央视招标。与去年相比，宝洁在央视的广告投放从时间段位选择到投放金额等方面，都处在一个成熟、完善的过程中。现在市场竞争日趋激烈，简单地依靠降价、促销等手段并不能真正赢得消费者、赢得市场。本次招标可以看出，中国本土特色的，以中国内地市场为核心的品牌塑造模式，已经逐渐成熟，有中国内地市场特色的广告传播策略和消费者沟通策略已经成熟。随着中国经济的发展，中标企业逐渐从传统的一些特殊消费品转为大众消费品，这说明，品牌的选择已经开始成为大众的消费习惯。实际上，央视对于宝洁来说，是一个非常好的品牌传播平台，作为一个覆盖到全国每一个角落的真正全国性媒体，它是一个稀缺而珍贵的资源，这也是我们选择CCTV作为战略合作伙伴的原因之一。央视有很丰富的传播手段，不同的电视节目，可以针对不同的目标受众；它敢于创新，不断推出新的各具风格的节目。今年的央视招标开放了更多的时段，提供了更多的标的物，也意味着提供了更多的资源，这也是宝洁赢得了更多份额的重要原因之一。
中国媒体经过十年的发展和重组，格局越来越清晰，央视不可替代的权威传播地位也将得到越来越多的企业主认同。在中国市场，消费者对具有某种影响力的媒介的信赖程度，远远高于一般媒介。中央电视台是品牌型媒体，有助于企业品牌资产的积累，很多企业，在央视投入巨资争取获得标王地位，主要是为了尽可能地垄断某种优势媒体资源。优势的市场地位，首先来自于优势的媒介影响地位，如果在央视这样一个全国有影响力的媒体当中，占据一个领导地位，或者垄断某些资源，你的媒介领导地位，也就有了充分保证。
随着央视的发展与创新，在未来的日子里，只要央视能够提供更好的资源和传播价值，我们很有可能顺势加大广告投放额和中标额。但是，参与的目的并不在于“标王”，我们的目的在于获取最好、最合适的媒介资源。
