大而全到专而全
按当前的市场形势，宝洁中国在美容护肤市场上的老对手欧莱雅已经通过并购羽西、小护士等本土品牌，搭建了一个比较立体的、覆盖不同消费层次的品牌金字塔。在品牌势力比较单一的美容护肤领域，单凭玉兰油和SK-II迎战众多竞争者显得有点吃力。如果没有新的品牌合并计划，那么宝洁走的应该就是引进自身海外品牌了。实际上在李佳怡上任伊始引进新品牌的过程就已经悄然开始了。
在2005年初，宝洁中国就在北京等几个华北地区推出了中档彩妆品牌“封面女郎(CoverGirl)”，作为全面进入中国市场的前奏和测试。
“该品牌在美国市场的反应很好，宝洁为打入中国彩妆市场已经准备几年了。在未来几个月内，CoverGirl将在中国市场全面推出。”李佳怡对宝洁即将填补自己在彩妆市场上的空白自信满满，尽管欧莱雅已经借美宝莲占据了中国彩妆市场大半江山。
谈到在相对领先的护肤品市场的发展李佳怡相当从容。发展是必然的但绝对不会盲目。“如何挑选机会十分重要。我们应该看透似乎商机重重的中国市场，有所为为有所不为。”李佳怡解释道：“我们在寻找的是最大的、最具成功潜力的、而且和宝洁长远发展相符合的市场机会。”
李佳怡现在找到的新目标是讲究个性的成功年轻女性。“我们把这个目标消费群体称为‘iPod一族’市场。”提到这个新确立的目标市场李佳怡表现得兴趣盎然。“她们年轻、自我，而且喜欢高科技产品，对护肤产品的品质和个性要求很高。”李佳怡说，“我们将会引入一个专门针对这个市场的全新品牌‘伊奈美(Illume)’。这是个来自日本的全球性品牌，现在我们正着手把它的包装和产品概念等根据中国市场情况进行改良。”
而李佳怡的野心不仅仅在女性美容市场，去年并入宝洁日化帝国版图内的吉列给了她更多的筹码。“吉列能让我们不但在女性美容市场保持优势，而且把优势扩张到男性市场上去。”
