联合利华:品牌瘦身与市场渗透

   2023-11-15 互联网1780
核心提示:联合利华中国日化业务面临一场高层剧变。  3月初,联合利华对内宣布,其亚太区主席将离任,转任联合利华全球食品业务副总裁。

联合利华中国日化业务面临一场高层剧变。

  3月初,联合利华对内宣布,其亚太区主席将离任,转任联合利华全球食品业务副总裁。

  3月28日,《21世纪经济报道》记者从联合利华中国公司一位经理处证实,该公司主席柏亚伦(AlanBrown也将在半年至一年以后离任。

  此外,日化业务所有7位外籍董事中,负责供应链、人事、商务管理等5位董事将离任。只有负责市场、销售业务的两位董事留下。

  联合利华中国对外关系董事曾锡文解释说,他目前尚未收到这样的通报,因此无法证实上述消息。不过他声称,即便5位董事都离任,也属正常。

  “按照联合利华的惯例,他们的合同一般是3到4年,从时间上来看他们合同是快到期了。”5位董事中,有一部分人是和柏亚伦同年来中国的,现在也到了告别的时节。

  与此同时,联合利华中国公司的管理结构也会作相应调整。目前,联合利华在中国主要有三块业务:日化、食品、冰淇淋。柏亚伦虽为中国公司主席,但只负责日化业务。食品与冰淇淋业务有各自的负责人,他们的直接上司和柏亚伦一样,是联合利华亚太区主席。

  本次管理层重组之后,联合利华中国公司主席则不只负责日化,而是统管日化、食品业务。

  这场风暴只是联合利华全球管理层重组的一个缩影。

  作为一个比较特殊的荷、英合资企业,75年来联合利华一直设立两位董事长,分别来自其荷兰及英国两家分支公司。

  这样的管理架构因决策效率缓慢而饱受争议。近年来,联合利华业绩又大幅下滑。年报显示,公司2002年的销售额为487.6亿欧元,2003年下降至429.42亿欧元,2004年又降到403.66亿欧元。公司营业利润则由2003年55.29亿欧元降到34.55亿欧元,大跌38%。

  在这样的背景下,去年有着同样治理结构的壳牌石油发生谎报储备的丑闻案,受此影响,联合利华的股东决定将两个董事会合并。

 
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