《成功营销》:新碟机标准战

   2023-08-21 互联网2530


  第三部分标准战深度思考

  显然,这是一场尚没有落幕的角逐。虽然标准之争暂时归于沉寂,但断言“EVD笑到最后”为时尚早。

  事实上,虎视眈眈的蓝光DVD、HD—DVD阵营也并没有因为EVD成为中国的行业推荐标准而俯首称臣,EVD期待的坐收渔翁之利的时代远没有到来,诸多不确定因素仍然让每一个阵营的碟机企业都如履薄冰。

  但是,这并不妨碍我们对这场长达两年之久的碟机标准大战进行阶段性小结。事实上,当我们回望这场角逐的时候,我们发现,EVD笑了却笑得那么勉强,HDV、HVD输了却输得那么不甘心,更为可怕的是,不置可否的蓝光DVD、HD—DVD虽然一言不发,其紧锣密鼓架构产业链的脚步声仍然清晰可闻。因此,最可怕的恰恰就是他们。因为,只有他们手里才握着专利技术与核心技术的利器,而这恰恰是中国企业的最大短板。

  启示一:未来是标准制胜时代

  越来越多的事实表明:我们正在进入“标准制胜时代”。

  所谓“标准制胜”,就是标准正在成为产业链的源头资源,占据标准话语权,就是赢取产业链的先机优势。

  长期以来,中国企业在国际标准体系中扮演的是标准接受者而不是标准制定者的角色。但是,随着中国商业社会各个行业标准意识的成长,以及中国在国际社会地位的快速提高,中国在国际标准化体系中缺席的局面显然不能继续下去了。因为标准话语权意味着市场主动权,是“不战而屈人之兵”之策。中国企业只有建立自己的标准话语权,才能在未来的竞争中立于不败之地。

  启示二:建立大产业观念

  当初,国家经贸委召集有关企业成立“中国数字光盘技术联合体”,主要目的就是通过标准实现规避国际组织对中国DVD企业征收高额专利费的麻烦,为中国DVD企业寻找一把保护伞。而今,这个预期目的似乎已经变味,EVD成了某个阵营的企业打击另外一个阵营的手段。显然,这是狭隘利益观的表现。
 
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