2004年1月2日，新科EVD在北京的大中、国美两个家电卖场开始销售，尽管尚无大规模的广告宣传，而且价格也比多数DVD贵了一倍左右，但销售情况还是非常喜人，开卖仅6个小时就售出了100余台。不过，这个热销势头随着越来越多攻击EVD声音的出现，没能继续保持。
2003年11月18日才组建的EVD产业联盟出现分化，创维集团投奔HVD阵营，主推HVD，直到今天，还没有回归。步步高、长虹转作壁上观，等到EVD成为行业标准，才推出EVD产品。另外一个联盟成员、重要的DVD生产企业万利达，到目前还没有放弃观望的态度。连产业联盟都因为阜国数字缺乏市场意识而分化，产业链上的其他企业的态度就更可想而知了。
EVD阵营的这种被动局面直到2005年才出现根本性的改变。
外战：产业链较量
中国高清碟机标准战暂时息鼓，蓝光DVD和HD-DVD眼看就要整合杀入中国市场，EVD将面临更加严峻的一场战役。对于EVD来说，HDV和HVD的搅局只是热身赛，未来如何与蓝光阵营进行较量和博弈，将是对中国标准的最大考验。
用速度与蓝光阵营的博弈
在这场纠纷中，EVD阵营可以说是损失不小，因为HDV、HVD的出现，他们白白多等了200多天才成为行业推荐性标准。而与蓝光DVD、HD-DVD的赛跑中，他们最大的优势就是时间。
2002年2月10日，索尼、飞利浦、松下、日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊等企业共同发布了0.9版的蓝光技术标准。与原有的DVD相比，新规格蓝光光盘在激光照射方式、光盘构造上都大不相同。蓝光的记录容量达到了50GB,但是蓝光技术成本过于高昂，大大延迟了蓝光成为下一代DVD标准的进程。
然而，蓝光阵营正在加快进度。2005年1月份在拉斯维加斯举办的消费电子大展(CES)上，飞利浦已经展出了世界上第一款可以播放蓝光DVD碟片的商用刻录机。业内人士指出，这台机器一步到位集成了刻录功能。而且从2005年的第二个季度起，DELL电脑也将开始把蓝光DVD作为其产品的标准配置。有专家分析，一旦蓝光DVD真正产业化后，与EVD产品的成本差距将非常小。市场调研公司In-Stat近日预测，2009年DVD产品的销售额将达到765亿美元，而在升级换代市场上，蓝光阵营将胜出。
