作为塑造企业品牌形象的重要手段，新闻传播可以影响社会主流观点，为企业争取有利的舆论环境至关重要，但是，我们看到双方在新闻传播执行过程中都表现出了这样那样的问题。企业品牌形象建设需要双管齐下、软硬兼施，硬的一手就是广告推广要到位，软的一手就是新闻营销要跟上，二者不可偏废其一。
新闻营销是以新闻传播的方式提升企业品牌形象，促进市场前端销售；新闻营销和硬广告推广一起，构成了企业市场推广的两条腿。成功的新闻营销必须同时具备“潜心经营、貌似公允、利益平衡、持久传播、与广告协同”五大原则。以这五大原则来衡量“碟机三诸侯”的新闻策略，显然存在众多问题，表现在传播随意性强，缺乏系统性和远见性。
专业点评
在这次标准之争的营销公关战中，EVD太在乎宣扬其信息产业部支持的背景，太在乎政府的看法和支持，这是他们的一个重大失误。在此次标准争夺的公关中，市场、消费者、经销商们的声音也同样非常重要。如果EVD能多从他们身上下手，也许能够达到事半功倍的效果。
而EVD的竞争对手虽然在公关炒作上比较灵活、比较超前，但是却忽视了产品的质量和技术的领先。对于一个公司来说，品牌诚信和企业声誉才是公关成功的关键。
这次营销公关战反映出了“问题管理”对于企业公关的重要性。问题管理模式是以挖掘问题、归结问题、处理问题为线索和切入点的一套管理理念、管理方法和管理技巧。问题管理要有预见性，不要措手不及，不要在媒体上发表一些不成熟的看法。问题管理要重点关注企业的合作伙伴，比如经销商和投资人等。
——点评人：环球公关公司客户总监迟小炎
《成功营销》记者观察
三大高清视盘播放体系未来猜想
当被问到是否考虑与蓝光DVD和HD-DVD合作时，张宝全的回答是还要看市场博弈的情况。蓝光DVD因为背靠索尼，华纳、派拉蒙、环球明确支持HD-DVD，使得他们有内容优势，但EVD可以借助中国碟机生产、消费大国这个靠山，发挥市场优势。只要占领了市场，蓝光DVD和HD-DVD都没有办法忽视EVD。
