第二部分新碟机“诸侯”战略全解析
内战：三家标准纷争
然而，新一代碟机中国标准尚在技术开发的过程中，就上演了一场群雄逐鹿的标准争夺战。
先是2003年6月，EVD阵营的火马微电子公司代表任为民离开公司，成立了凯诚高清电子技术公司。2004年1月开始，凯诚高清研发的HDV技术开始频繁出现在各大媒体上，而且是以EVD挑战者的身份出现。在凯诚高清成立后不久，上海晶晨半导体有限公司开发、生产出了HVD解码芯片，同时推出了自己的整机系统集成方案和碟片制作软件。2004年4月28日，创维、长虹和TCL等19家彩电企业宣布成立HVD产业联盟，与EVD、HDV抢占市场。
2004年7月8日，信息产业部科技司副司长韩俊宣布：从即日起，新一代高密度数字激光视盘系统(EVD)标准将在中国电子工业标准化技术协会网站上正式公示，同时，信产部很快也会对HDV、HVD等展开测试。
从这天起，EVD、HDV和HVD三家开始打起了营销公关战。
与HDV、HVD相比，EVD由于有政府立项背景以及众多碟机生产企业的参股，所以早在2003年底第一批碟机正式上市销售前，就已经是媒体关注的对象，在业内更是有较高的知名度。而HDV和HVD，在2004年以前，基本没有什么人知道它们的存在。
但在HDV产品上市后不久，它的知名度就迅速上升，这与它从一开始就以EVD竞争对手的姿态出现不无关系。查看各大媒体，有关HDV的文章，大多都将其与EVD进行类比，而且在很长时间内，有些媒体的比较结果往往都是HDV在某方面优于EVD。在接受记者采访时，凯诚高清新闻发言人雷霆证实，有专业公关公司在策划指导，但拒绝透露是哪家公司。
而与凯诚高清形成鲜明对比的是，负责开发EVD的阜国数字缺乏市场意识，公司竟然长期没有一个专门负责市场和媒体的人员。
在面对绝大多数不懂技术的消费者时，一方面是凯诚高清在公关公司的帮助下进行各种市场运作，一方面是阜国数字市场人员的缺位。市场的风向标开始出现微妙的变化。
