夫人的第一次婚姻是与爱德华.提特斯，一位出版商兼记者，这人正巧很善于写软文和养儿子。但当鲁宾斯坦彩妆成功后，她便不再容忍他自以为能俯视她的假象，老公马上被扫地出门。当夫人奔赴纽约与雅顿抗争时，再也没想念过自己的前夫了。
在与雅顿的战争中，鲁宾斯坦打乱了一些想占她便宜的机敏的华尔街投机者的阵脚。1928年，她把她在美国的企业卖给莱曼兄弟公司，得到730万美元的利润。这笔钱在当时非同小可。大萧条时期又花了100万把它买回来。于是她游刃有余地在波士顿、纽波特、大西洋城、芝加哥、旧金山、棕榈滩、南安普顿、底特律等地开起美容院和直销店。甚至还在1938博得比她年轻23岁的第二任丈夫高莱里——据称还是位俄国亲王。甭管真假，总之这位亲王成为夫人的高莱里男士须后系列的源泉。有人称这桩婚姻为市场营销策略。
其时，鲁宾斯坦与雅顿公开不合。感谢第二次婚姻，海伦娜像皇室贵胄一样泰然处之，这可刺痛了超级势利眼的雅顿。伊莉莎白决定报复。1939年，歌舞剧《女人们》在百老汇创下票房纪录并改编成电影，电影开始的场景发生在一家高级美容院，一眼就能看出那是雅顿在第五大道上的旗舰店——原来那些刁钻美丽的女人们是在雅顿那著名的红色大门后被人伺候得舒舒服服。
两位商场女强人的争斗日趋激烈，简直是拿着支票簿决斗。如果鲁宾斯坦委托画家达利设计一个小粉盒，雅顿就会为她的健身中心订购女画家欧姬芙的壁画。如果海伦娜抢到了一幅新的毕加索，伊莉莎白就会为她在肯塔基的牧场添几匹纯种马，再命工人用她最畅销的香水来清洗马厩。马匹们倒是很享受每天这样的按摩和毛皮护理。不知道吧，“8小时面霜”就是这么来的。
一年一年过去了，战争持续升级。雅顿偷了鲁宾斯坦的销售总监，鲁宾斯坦雇用了雅顿的前男友。想要调解？两人想都没想过。
雅诗·兰黛
