雅顿与汤米.路易斯于1915年结婚。正是第一次世界大战，婚后4年的时间里，他都在欧洲服役。返回美国后，他为雅顿公司当螺丝钉远比当雅顿的丈夫更成功。1920年，他的使用期限终于到了——公司雇员都称弗罗伦丝为“雅顿小姐”，弄得她无比感激。她开始为她的产品做优雅的广告，承诺她的美容步骤——洁面、爽肤、滋润——是获得可持续发展的富裕婚姻生活的敲门砖，同时也能使岁月不留痕。
海伦娜·鲁宾斯坦
雅顿在高端美容市场垄断了很久，直到有一天突然有人闯入了她昂首独步的领域。在充满谈资的两人传记《红粉战》一书中，作者林迪·伍德赫德描述了雅顿与她最接近的挑战者这两大巨头之间的争斗。“伊莉莎白·雅顿就像是美国的王后，但她突然发现从欧洲来的海伦娜.鲁宾斯坦向她发出了巨大的威胁。毋庸置疑，雅顿很善于做推广，但鲁宾斯坦更胜一筹”，尤其是在彩妆市场上，鲁宾斯坦甫一推出一种“精纯女用面霜”，就像丢了一颗炸弹。但她认为这种面霜还不够贵，以后不能再犯这样的初级错误了。
海伦娜——夫人，雇员们都这样称呼她——在澳大利亚起家。她从欧洲到达那里时身无分文，那点英语就更可怜了。不过，她拥有完美的肌肤，这是她命运的资本。
这位年轻的波兰移民起初贩卖澳洲最典型的产品绵羊油，加上熏衣草、松树皮和水仙花精油来掩饰不雅的气味。她在墨尔本很偶然地发现这种混合绵羊油，于是就此开了家美容院，那是1903年的事。两年后，她搬到西欧，命定要主宰欧洲大陆。进驻巴黎后，她卖掉企业，开始培养那些对她可能有帮助的关系。海伦娜以奢华的派对晚宴著称，有很多奇闻妙事流传。有一次，一位喝得酩酊大醉的法国大使对她兄弟说：“Vos ancêｔres ont bruléｅ Jeanne d＇Arc?”虽然女主人极富商业天赋，但并不会说法语，只得用英语问一位客人：“他说什么呢？”“他说你的一位祖先烧死了圣女贞德。”于是，鲁宾斯坦答道：“嗯，总有人得这么做。”另一次，作家普鲁斯特向她咨询一位公爵夫人的化妆品，被她拒绝了。她解释说：“他浑身樟脑味儿。”这话不过是托辞，实际上“我哪能知道他会那么有名？”
