为了打出适合中国人自己引用的品牌奶粉，伊利在奶粉上尤其是婴幼儿奶粉研发上力求以中国人的营养需求为出发点，为中国消费者量身定做配方，以弥补洋品牌奶粉的不足，同时也使产品配方更科学。由此可以看出，在品质上伊利奶粉非但不比洋品牌差，而且在适合中国人营养需求特点方面比洋品牌更具优势。
中国的消费者已经逐步认识到了这一点。这从伊利研发的高端产品婴儿3段奶粉一面世就受到普遍欢迎并且产销量以每年30%以上速度增长的事实中可以得到证明。伊利研发人员在研制婴幼儿奶粉配方时，将中国婴儿的营养需求作为基点，同时强化钙、铁、锌、维生素A、维生素D3、维生素C等多种营养成份，因而特别适合中国婴儿。这也正是伊利奶粉普遍受到中国妈妈高度青睐的主要原因。
因为在研发上已经具备了相当的实力，伊利将进攻方向直接对准了以高端产品为主的洋品牌。伊利曾公开表示，伊利在奶粉市场上的竞争对手是洋品牌！事实也正是如此，伊利高调进入高端乳品市场并迅速获得消费者认同，极大地改变了消费者过去将国产乳品与低质划等号的观念，大大提升了伊利的品牌形象。
品牌建设的持久功力
现在，几乎没有企业不重视自己的品牌，但重视长远的品牌管理和品牌建设的企业远没有普及。很多企业将品牌推广等同于打广告，而忽视了对品牌进行管理和建设重要性的深刻认识。的确，铺天盖地的广告，可以让企业一夜之间变得家喻户晓，但是忽视品牌管理直至品牌建设，这些风光一时的企业终究会悄然而逝。秦池、爱多就是因为缺乏长期的品牌管理和建设而最终灰飞烟灭。
在品牌消费时代，品牌能赋予消费者某些心理暗示。一个强势品牌会让消费者觉得它什么都是好的；只有品牌变得更强大、更有亲和力，消费者使用起来才会更放心。另一方面，在市场竞争日益激烈的时候，品牌成功与否往往可以决定一个企业的成败。一个不善于品牌建设的企业往往会在残酷的竞争中败下阵来，而一个善于品牌建设的企业能够充分整合、包装其所有的优势，并将之运用到市场竞争中，使企业在竞争中获得长足的发展。伊利在乳品行业中迅速崛起就是一个很好的例子。
