我们要发掘无聊的力量！
“请注意消费者”
在“浅尝资讯式购买决策”时代，企业必须由原来的“传播者导向”转变为“受众导向”，从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”。
我们生活在一个“浅尝资讯式购买决策”时代。信息的流量越来越大，内容越来越多，而消费者只得被迫在周围爆满的资讯汪洋中蜻蜓点水式地获取零星的资讯。消费者可供选择的媒体资源越来越丰富，每个媒体的受众越来越少，每个消费者所接触的媒体却越来越多。
正如“定位”理论的创始人、美国营销大师杰克。特劳特和艾尔。赖兹强调的那样，要使得营销信息传播奏效，企业必须由原来的“传播者导向”转变为“受众导向”，即从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”！
根据A.C.尼尔森的研究结果表明，1个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1.79条，而18.8%的消费者几乎记不得任何广告，能够记住1～3条广告的人累计为46.6%.消费者每天接触到的广告信息多达数千条，企业的营销信息如何脱颖而出成为那“千里挑一”呢？选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机无疑比广告设计本身更加重要。
无聊的价值
被动的无聊比主动的无聊更具营销价值—受众无防范、广告平台无竞争、广告信息无阻碍效力，这是传递企业营销信息的最佳时机。
在如今这个年代，时间、注意力和信任度都成为了社会的稀缺资源，都市年轻人总是在不断抱怨他们没有足够的时间满足自己的所有需要，在可支配时间里需要应付的事情太多。消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏。在当今社会，注意力正在成为消费者手中的一笔财富。随着信息时代的来临，信息的膨胀使得消费者注意力成为了商家争夺的最为宝贵的消费资源之一。
因此，消费者一天中难得的无聊空间理所当然地成为了企业争夺的最佳营销传播时机。南京师范大学心理学教授丁家永分析：“无聊空间更多地是反映了消费者潜意识的欲望与广告的结合。无聊营销广告的受众无防备、广告平台无竞争、广告信息无阻碍效力，是企业传播营销信息的主要价值。”
