联想近期又推出一个太空人抱着一款联想笔记本电脑在太空中飞行的电视广告片，其广告的表现太注重形式而忽视了品牌价值的诉求。联想的“只要你想”的广告口号，并无错误，但是仅仅停留在形象或表现形式的传播上，使得联想品牌的推广和传播，难以形成系统的品牌运营模式，联想的“只要你想”也仅仅停留在口号上，难以落实在行动上。
纵览全球IT业强势品牌，无论惠普、思科，还是IBM、索尼，他们的品牌广告都没有多少美仑美奂的手笔，表现品牌的核心价值是最基本的要求，这或许是IT行业的技术性所决定的，但这种洗尽了铅华的品牌传播确显出真正的成熟、大气与真诚。惠普全球广告攻势正式在中国展开，以可爱的绿色怪物史瑞克代言的广告为例，一方面重塑了HP平易亲和，充满人性化与生活化的色彩，同时也暗示出HP的技术设计的魅力。所有广告都表现一个共同的主题“惠普科技，成就梦想”，贯穿、传递出一个简洁的理念：惠普＋客户＝一切皆有可能。IBM“您看到了吗？”系列广告，让消费者“看，新旧应用珠联璧合；看，客户和商业伙伴紧密结合；看，今天的成果在明天延续”，“看，更好的协作；看，更快的决策；看，更低的成本”……这些IT业巨头的品牌传播，是让消费者看得到品牌为他们创造的价值。而联想的“只要你想”，让消费者能想到什么呢？似乎什么都能想到，但又什么都无从去想。
3、联想的“只要你想”——需要自己先想清楚
联想的“只要你想”，到底是让消费者发生怎样的联想？如何去想？如何通过传播创造品牌价值，为消费者创造价值？联想的“只要你想”仅仅是让消费者去想象，没有通过有效的传播去强调联想品牌为消费者想象的实现，创造何等价值。尽管耐克的“只要你做”也是通过广告传播，告诉消费者放下心理包袱，展现自我个性，“只要你做”就能成功，而这一切是通过耐克的运动体验，来感受耐克的品牌魅力，使消费者形成耐克是成功的象征，耐克帮你摆脱心理园囿，超越自我，赋予信心和力量，实现成功的品牌联想，从而为消费者创造价值。联想的品牌传播是一个虚无缥缈的飞天行为，难以落地，与创造品牌的核心价值脱节。
