王奇告诉记者，球星经营上大体有两种，一种是时尚偶像，比如皇马的贝克汉姆，他可以吸引很多的非专业球迷，扩大球迷的群体。一种是英雄偶像，比如皇马的菲戈，他们体现体育精神，可以塑造俱乐部的体育精神。“皇马倾向于一种时尚偶像的经营策略，而曼联则注重英雄偶像的打造。皇马侧重个体个性的时尚打造，而曼联强调集体英雄主义思想的塑造。”王奇说。
合作：打造规模性的时尚影响力
拥有上百年的历史传统，在今天却依旧鲜活，甚至更甚，绿茵豪门始终能与时尚保持亦步亦趋。安迪·安森说：“其中很大一部分的成功在于俱乐部与合作伙伴在传播上的相互配合，形成了规模性的时尚影响力。”
绿茵豪门对自己的广告赞助商以及相关的商业合作伙伴的选择非常严格而谨慎，在曼联的全球合作伙伴中，除了媒体外，主要的合作伙伴有：耐克、沃达丰、奥迪、百威、百事可乐……这些顶级的世界品牌本身就是时尚的发言人，与他们联盟，自然可以对潮流形成规模性的影响力。这些合作伙伴的品质特性从不同的角度，在不同的行业诠释着曼联俱乐部的品质特征。比如，运动品牌耐克强调专业而时尚的体育精神，移动电信沃达丰强调表现稳妥，奥迪体现精英气质，百威涌动着激情，而百事则演绎着流行时尚等等。
“曼联与合作伙伴创造的产品、表达的理念、提供的服务都是最前沿的，我们一同在全球形成规模性的时尚效益。”安迪·安森说。
联合太度体育机构总裁朱小明告诉记者，俱乐部选择合作伙伴有两种标准和目的，一是直接的经济收益；二是帮助传播，能作为一个很好的载体帮助传播俱乐部文化或是品牌。俱乐部通常会在两个标准中权衡。
选择对了合作伙伴，企业通过营销手段会把俱乐部作为时尚表现方式的一种，进行形象的再创造。例如，皇马的贝克汉姆对时尚的影响力离不开阿迪达斯在全球的商业推广，但是倘若贝克汉姆代言的是不知名的中低档运动鞋，那谁赔谁挣就不完全是可以用账面的金额来计算了。
